Jueves de itnig con Joan Alvares de Putos Modernos — vídeo y transcripción

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[02:18] [Aplausos]
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[02:28] 
[02:28] k  ah
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[04:38] 
[04:38] bienvenidos  una  semana  más  a  la  tertulia
[04:39] 
[04:39] de  inic  esta  semana  Estamos  César
[04:41] 
[04:41] migueláñez  yo  que  soy  bernad  Ferrero  y
[04:44] 
[04:44] Joan  Álvarez  de  [ __ ]  modernos  eso  es
[04:47] 
[04:47] qué  tal  eso  parece  bien  con  un  poco  de
[04:49] 
[04:49] atasco  en  la  ciudad  parece  que  casi
[04:51] 
[04:51] llegó  tarde  pero  has  llegado  menos  mal
[04:53] 
[04:53] he  llegado  llegado  No  pasa  nada  Oye  qué
[04:56] 
[04:56] es  eso  de  [ __ ]
[04:57] 
[04:58] modernos  pues  una  pregunta  porque  se
[05:00] 
[05:00] supone  que  lo  debería  tener  claro  no
[05:02] 
[05:02] después  de  cuat  o  5  años  trabajando  No
[05:04] 
[05:04] lo  tenemos  muy  claro  porque  somos  muchas
[05:06] 
[05:06] cosas  a  la  vez  que  es  una  forma  de  decir
[05:08] 
[05:08] que  no  somos  ninguna  de  ellas  Ah  Es
[05:10] 
[05:10] decir  si  aquí  hay  el  entorno  emprendedor
[05:12] 
[05:12] de  elevator  Pit  que  se  supone  que  en  un
[05:15] 
[05:15] minuto  tienes  que  convencer  al  inversor
[05:18] 
[05:18] de  que  de  que  tu  idea  es  genial  Ah  Ese
[05:21] 
[05:21] es  el  motivo  por  el  que  no  cogemos
[05:22] 
[05:22] ascensores  pero  no  tenemos  elevator  Pit
[05:24] 
[05:24] y  somos  muchas  cosas  a  la  vez  entre  una
[05:26] 
[05:26] agencia  creativa  podría  ser  hacemos
[05:28] 
[05:28] campañas  para  marcas  Como  factorial  por
[05:30] 
[05:30] ejemplo
[05:31] 
[05:31] Ah  somos  un  creador  digital  al  mismo
[05:34] 
[05:34] tiempo  tenemos  una  audiencia  propia  a  la
[05:36] 
[05:36] que  nos  dirigimos  por  tanto  somos  un
[05:38] 
[05:38] canal  alguien  nos  puede  llamar
[05:39] 
[05:39] influencers  También  tenemos  producto  es
[05:41] 
[05:41] decir  hacemos  producto  tenemos  producto
[05:43] 
[05:43] editorial  agendas  calendarios  Ah  pero
[05:45] 
[05:45] por  lo  que  nos  llaman  más  siempre
[05:47] 
[05:47] decimos  es  por  servici  servicios
[05:48] 
[05:48] sexuales  porque  el  nombre  de  [ __ ]
[05:50] 
[05:50] modernos  Y  eso  es  cierto  Ah  si  pones
[05:52] 
[05:52] [ __ ]  Barcelona  estamos  bien
[05:54] 
[05:54] posicionados  en  el  en  el  algoritmo  y
[05:58] 
[05:58] Bueno  ahí  está  que  gener  evda  es  lo  que
[06:01] 
[06:01] genera  la  mayor  parte  del  ingreso  ha
[06:03] 
[06:03] habido  Alguien  que  haya  buscado  esto  y
[06:04] 
[06:04] haya  acabado  siendo  cliente  vuestro  Ah
[06:06] 
[06:06] Mr
[06:08] 
[06:08] wonderful
[06:10] 
[06:10] No  no  ha  pasado  pero  pero  es  una  área  de
[06:14] 
[06:14] negocio  que  que  nunca  Mr  wonderful  es  un
[06:16] 
[06:16] poco  competencia  vuestra  o  no  ostras  es
[06:19] 
[06:19] mucho  decir  ya  nos  gustaría  ya  nos
[06:20] 
[06:20] gustaría  porque  podemos  reírnos  todos  Ah
[06:22] 
[06:22] pero  es  una  máquina  de  facturar  no
[06:25] 
[06:25] estado  aquí  el  podcast  no  son  un
[06:27] 
[06:27] unicornio  bueno  son  un  unicornio  en  otro
[06:28] 
[06:29] tipo  de  de  forma  tiene  muchos  unicornios
[06:31] 
[06:31] tiene  muchos  unicornios  pero  pero  ya  nos
[06:33] 
[06:33] gustaría  Nosotros  siempre  decimos  que  no
[06:35] 
[06:35] no  somos  anti  nadie  y  menos  anti  mis  wf
[06:37] 
[06:38] es  decir  no  tenemos  nada  en  contra
[06:39] 
[06:39] tampoco  nada  particularmente  a  favor
[06:41] 
[06:41] pero  sin  duda  nada  no  nos  definimos
[06:43] 
[06:43] contra  Mr  wonderful  ni  mucho  menos  O  sea
[06:45] 
[06:45] que  sois  políticamente  correcto  al  final
[06:46] 
[06:46] de  todo  totalmente  somos  diplomáticos
[06:48] 
[06:48] somos  mercenarios  Yo  yo  os  conocí  en  un
[06:51] 
[06:51] en  un  presupuesto  Ah  buena  forma  también
[06:54] 
[06:54] me  llegó  me  llegó  de  Sara  Carmona  que
[06:55] 
[06:55] está  aquí  que  es  la  directora  creativa
[06:58] 
[06:58] de  factorial  e  que  propuso  una  campaña
[07:02] 
[07:02] factorial  que  costaba  Una  pasta  Una
[07:04] 
[07:04] pasta  ingente
[07:05] 
[07:05] indignante  vale  Y  luego  decían  y  esto  lo
[07:08] 
[07:08] propone  la  gente  de  [ __ ]  modernos  vale
[07:10] 
[07:10] Y  así  os  conocí  Y  encima  Tiene  que  ir  en
[07:12] 
[07:12] en  Paseo  de  Gracia  era  o  en  ramla
[07:13] 
[07:13] Cataluña  en  una  lona  gigante  que  cuesta
[07:15] 
[07:15] otra  pasta  No  esto  es  te  lo  dijo  de  una
[07:17] 
[07:17] o  too
[07:19] 
[07:19] gope  y  luego  ya  cuando  me  enseñaron  Mira
[07:21] 
[07:21] estamos  viendo  aquí  en  pantalla  la  lona
[07:22] 
[07:23] cuando  me  enseñaron  el  copy  no  eh  [ __ ]
[07:26] 
[07:26] es  aquello  que  dices  Primero  te  indignas
[07:29] 
[07:29] Prim  es  indignación  luego  dices  Bueno
[07:31] 
[07:31] igual  es  creativo  Y  luego  dices  no
[07:32] 
[07:32] quiero  saber  nada  más  vale  es  una  buena
[07:35] 
[07:35] polí  un  proceso  A  mí  también  me  pasa  a
[07:37] 
[07:37] veces  Ah  ah  pero  y  aún  así  nos  habéis
[07:40] 
[07:40] llamado  para  al  no  no  y  aquí  estamos  la
[07:43] 
[07:43] hicimos  la  publicamos  como  podéis  ver  no
[07:45] 
[07:45] Eh  Yo  yo  No  sabría  decir  si  fue  bien  que
[07:49] 
[07:49] es  heavy  esto  eh  vale  pero  pero  lo  que
[07:52] 
[07:52] sí  que  pasó  es  que  mucha  gente  nos
[07:54] 
[07:54] escribió  estuvo  en  muchos  lados  no  y
[07:56] 
[07:56] bueno  Y  este  post  por  ejemplo  de  casi
[07:58] 
[07:58] 40.000  me  gustas
[08:00] 
[08:00] no  muchas  muchas  vanity  Matrix  un  poco
[08:02] 
[08:02] de  de  shares  de  tal  Eso
[08:05] 
[08:05] sí  cómo  medí  las  campañas  que  hacéis
[08:08] 
[08:08] vosotros  sea  fue  bien  para  ti  esta
[08:09] 
[08:09] campaña  claro  o  sea  realmente  para  medir
[08:12] 
[08:12] el  éxito  de  una  campaña  tienes  que  saber
[08:14] 
[08:14] qué  vas  a  medir  es  decir  qué  esperas  de
[08:15] 
[08:15] la  campaña  y  hay  muchas  medidas  del
[08:17] 
[08:17] éxito  eh  una  puede  ser  más  cualitativa
[08:19] 
[08:19] otra  puede  ser  más  cuantitativa  a  una
[08:21] 
[08:21] puede  ser  Brand  awareness  que  al  final
[08:23] 
[08:23] es  notoriedad  de  marca  que  nosotros
[08:25] 
[08:25] también  me  acuerdo  hablar  con  Sara  Oye
[08:26] 
[08:27] queréis  notoriedad  de  marca  pero
[08:28] 
[08:28] vosotros  tenéis  una  marca  b2b  es  decir
[08:30] 
[08:30] no  b2c  y  una  lona  por  definición  que  eso
[08:33] 
[08:33] ya  llegó  un  poco  a  nosotros  cuando  ya  se
[08:35] 
[08:35] había  decidido  dijimos  podemos  llenar  la
[08:37] 
[08:37] lona  pero  una  lona  no  deja  de  ser  un
[08:38] 
[08:38] canal  un  medio  masivo  para  todo  el  mundo
[08:41] 
[08:41] que  pasa  no  Ah  pero  pero  aún  así  una
[08:44] 
[08:44] marca  b2b  también  puede  llegar  a  querer
[08:47] 
[08:47] hacer  una  comunicación  más  masiva  porque
[08:49] 
[08:49] al  final  también  pues  los  responsables
[08:52] 
[08:52] de  recursos  humanos  de  las  empresas  que
[08:53] 
[08:53] entiendo  que  es  vuestro  público
[08:55] 
[08:55] potencial  o  los  propios  empleados  que
[08:56] 
[08:56] circulan  por  esa  zona  que  no  deja  de  ser
[08:58] 
[08:58] una  zona  financiera
[08:59] 
[09:00] es  decir  hay  muchas  medidas  Pero  pero
[09:02] 
[09:02] sobre  todo  es  aquello  de  los  kpis  no
[09:03] 
[09:03] nuestro  mundo  está  lleno  de  siglas  para
[09:05] 
[09:05] medir  el  Roy  no  otra  otras  siglas  que  es
[09:08] 
[09:08] el  retorno  de  la  inversión  y  es  decir
[09:10] 
[09:10] nadie  pone  publicidad  por  el  pensando
[09:13] 
[09:13] que  es  un  gasto  sino  que  es  una
[09:14] 
[09:14] inversión  Es  decir  para  obtener  más  de
[09:16] 
[09:16] lo  que  vierte  al  final  sí  que  ties  Pit
[09:18] 
[09:18] Eh  Al  final  tengo  Pit  Pero  eso  eso  es
[09:20] 
[09:20] oficio  Eso  es  para  es  lo  que  ha
[09:21] 
[09:21] acompañado  el  presupuesto  de  Sara  vale
[09:23] 
[09:23] vale  sigue
[09:25] 
[09:25] sigue  a  ver  estoy  intentando  vender  la
[09:27] 
[09:27] segunda  campaña  para  compramos  aquí  en
[09:30] 
[09:30] directo  claro  ahora  que  es  black  friday
[09:31] 
[09:31] sería  sería  un  buen  momento  pero  no  es
[09:34] 
[09:34] decir  al  final  no  puedes  medir  aquello
[09:37] 
[09:37] que  no  sabes  que  quieres  conseguir  es
[09:39] 
[09:39] decir  si  tú  que  al  final  hay  cuál  puede
[09:41] 
[09:41] ser  una  medida  de  medición  no  o  una
[09:44] 
[09:44] medida  de  éxito  Pues  sí  los  likes  hasta
[09:46] 
[09:46] cierto  punto  es  una  pero  es  notoriedad
[09:48] 
[09:48] pero  a  veces  es  tan  simple  como  el
[09:50] 
[09:50] tráfico  No  yo  tengo  un  concesionario
[09:52] 
[09:52] necesito  tráfico  para  vender  mi  coche  la
[09:54] 
[09:54] publicidad  debe  vender  el  coche  no  la
[09:55] 
[09:55] publicidad  debe  llenarme  el
[09:57] 
[09:57] concesionario  de  gente  dispuesta  a
[09:58] 
[09:58] comprar  ese  coche
[09:59] 
[09:59] yo  soy  un  poco  crítico  con  eso  de  la
[10:01] 
[10:01] publicidad  vende  no  la  publicidad  pone
[10:03] 
[10:03] las  condiciones  para  que  tú  vendas
[10:04] 
[10:04] porque  el  que  vende  siempre  es  el
[10:05] 
[10:06] producto  y
[10:07] 
[10:07] el  en  ese  caso  eso  siempre  me  encanta  de
[10:10] 
[10:10] las  agencias  de  publicidad  O  sea  si
[10:11] 
[10:11] funciona  bien  Es  gracio  de  vosotros
[10:13] 
[10:13] Claro  pero  si  no  es  el  producto  el
[10:16] 
[10:16] producto  siempre  es  decir  a  mí  me  gusta
[10:19] 
[10:19] mucho  una  frase  que  no  es  mía  pero  que
[10:20] 
[10:20] es  la  publicidad  que  además  es  muy
[10:23] 
[10:23] antipublicitaria  es  la  publicidad  es  el
[10:24] 
[10:24] precio  que  pagas  Por  no  tener  un
[10:26] 
[10:26] producto  memorable  es  decir  si  tú  tienes
[10:28] 
[10:28] un  producto  único  no  no  nos  necesitas  a
[10:30] 
[10:30] Nosotros  llamamos  entonces  claro
[10:32] 
[10:32] totalmente  no  y  es  pero  eso  pasa  en  muy
[10:34] 
[10:34] pocos  sectores  Yo  diría  que  chat  gpt  y
[10:37] 
[10:37] ahora  ya  con  copile  o  Jimmy  joures  ni
[10:39] 
[10:39] eso  cuando  tienes  un  monopolio  porque  al
[10:41] 
[10:41] final  tener  un  producto  único  se  llama
[10:43] 
[10:43] monopolio  Pues  no  necesitas
[10:45] 
[10:45] diferenciarlo  la  publicidad  al  final
[10:46] 
[10:46] nace  para  crear  valor  intangible  de  la
[10:49] 
[10:49] diferenciación  es  decir  entre  muchos
[10:51] 
[10:51] productos  iguales  tú  quieres  el  Land
[10:53] 
[10:53] Rover  o  quieres  el  jaguar  no  quieres  el
[10:55] 
[10:55] escoda  que  también  es  un  coche  que  te
[10:56] 
[10:56] lleva  por  la  montaña  vosotros  decis  copy
[11:00] 
[11:00] no  texto  Sí  sí  texto  Ah  no  solo  es  decir
[11:04] 
[11:04] hemos  hecho  también  cuña  que  no  deja  de
[11:06] 
[11:06] ser  texto  locutado  pero  también  hemos
[11:07] 
[11:07] hecho  tele  hemos  hecho  spot  Ah  pero  yo
[11:10] 
[11:10] diría  que  más  allá  de  de  tener  una
[11:12] 
[11:12] identidad  muy  verbal  más  que  visual  es
[11:13] 
[11:13] decir  que  tenemos  una  identidad  muy
[11:15] 
[11:15] anclada  a  las  palabras  También  tenemos
[11:17] 
[11:17] una  identidad  muy  anclada  a  la
[11:19] 
[11:19] austeridad  a  la  sobriedad  formal  a  la
[11:21] 
[11:21] ausencia  de  artificio  es  decir  si
[11:22] 
[11:22] podemos  resolverlo  con  una  frase  mejor
[11:25] 
[11:25] que  con  dos  si  esa  frase  puede  ser  de
[11:27] 
[11:27] ocho  palabras  en  vez  de  nueve  mejor  Y
[11:29] 
[11:29] eso  e  nos  lleva  a  por  qué  tiene  que
[11:32] 
[11:32] haber  motion  graphics  o  Inteligencia
[11:34] 
[11:34] artificial  ahora  que  todo  el  mundo
[11:35] 
[11:35] utiliza  la  Inteligencia  artificial  como
[11:36] 
[11:36] un  juguete  para  todo  Sobre  todo  los
[11:38] 
[11:38] publicistas  o  foto  o  para  qué  no  incluso
[11:41] 
[11:41] cuando  hacemos  tele  decimos  qué  ponemos
[11:42] 
[11:42] que  justifique  a  explicar  mejor  la  idea
[11:45] 
[11:45] no  Y  si  porque  si  no  pondríamos  un  post
[11:48] 
[11:48] es  super  eficiente  también  Es  verdad  que
[11:51] 
[11:51] si  lo  reduces  todo  un  mínimo  al  final  te
[11:53] 
[11:53] acaba  quedando  un  estilo  pues  muy  muy
[11:54] 
[11:54] parecido  al  que  al  que  vosotros  tenéis  e
[11:57] 
[11:57] Cómo  lleváis  el  hecho  de  que  que  muchas
[12:00] 
[12:00] de  vuestras  campañas  se  parecen  entre  sí
[12:01] 
[12:01] esto  có  Cómo  se  lo  vendéis  al  cliente
[12:03] 
[12:03] porque  entiendo  que  que  os  lo  sacan  en
[12:05] 
[12:05] las  reuniones  no  en  plan  Claro  si  tú  has
[12:06] 
[12:06] hecho  una  campaña  que  tiene  un  texto
[12:08] 
[12:08] gracioso  en  Fuente  grande  en  un  fondo
[12:10] 
[12:10] plano  y  vas  a  la  siguiente  marca  y  le
[12:12] 
[12:12] cambias  los  colores  y  el  texto  no  te
[12:14] 
[12:14] dicen  Qué  pasa  claro  estás  haciendo  lo
[12:16] 
[12:17] mismo  para  para  otro  para  Sí  a  mí  me
[12:20] 
[12:20] gusta  mucho  una  una  una  reflexión  que
[12:22] 
[12:22] nos  hizo  nuestra  diseñadora  a  Rebeca
[12:24] 
[12:24] Arce  externa  cuando  empezamos  que  nos
[12:27] 
[12:27] decía  la  la  la  línea  entre  la
[12:29] 
[12:29] consistencia  o  la  coherencia  y  la
[12:30] 
[12:30] monotonía  es  muy  fina  Es  decir  para
[12:33] 
[12:33] tener  un  sello  propio  Siempre  tienes  que
[12:35] 
[12:35] sentir  que  te  repites  Y  eso  nos  pasa  no
[12:37] 
[12:37] me  quiero  comparar  con  casi  cualquier
[12:39] 
[12:39] cantante  que  nos  gusta  no  o  cualquier
[12:41] 
[12:41] música  tiene  un  punto  que  si  hacen  algo
[12:43] 
[12:43] muy  distinto  a  lo  que  esperas  ya  no  te
[12:44] 
[12:44] gusta  pero  es  verdad  que  callplay  es  una
[12:47] 
[12:47] misma  canción  no  O  Sabina  son  letras
[12:50] 
[12:50] distintas  pero  más  o  menos  sin  sin
[12:52] 
[12:52] querer  compararnos  con  el  arte  ni  mucho
[12:53] 
[12:53] menos  eh  Pero  hay  un  punto  lo  que  es
[12:55] 
[12:55] raro  en  nuestro  caso  es  que  una  agencia
[12:56] 
[12:56] de  creativa  normalmente  no  no  tiene  un
[13:00] 
[13:00] estilo  propio  ni  pone  la  cara  Claro
[13:02] 
[13:02] porque  lo  que  anuncias  no  es  la  agencia
[13:04] 
[13:04] anuncias  el  producto  de  de  la  empresa
[13:06] 
[13:06] que  te  contrata  para  anunciarlo  eso  es  y
[13:08] 
[13:08] ahí  viene  un  poco  la  rareza  no  es  decir
[13:10] 
[13:10] existe  la  publicidad  de  autor  que  es  un
[13:12] 
[13:12] debate  que  tenemos  Ah  De  vez  en  cuando
[13:14] 
[13:14] comemos  con  Toni  segarra  que  él  tiene
[13:16] 
[13:16] mucha  autoridad  el  pope  de  la  publicidad
[13:18] 
[13:18] moderna  en  España  y  en  el  mundo  y  y  él
[13:21] 
[13:21] dice  hombre  si  es  de  autor  no  puede  ser
[13:22] 
[13:22] publicidad  porque  invalida  es  decir  tú
[13:24] 
[13:24] lo  que  es  de  autor  puede  ser  el  arte
[13:25] 
[13:26] pero  la  publicidad  por  definición  se
[13:27] 
[13:27] pone  al  servicio  de  una  marca  por  tanto
[13:28] 
[13:28] adopta  un  tono  por  tanto  es  invisible
[13:31] 
[13:31] Pero  por  eso  decía  que  nosotros  a  a  la  a
[13:33] 
[13:33] la  función  de  agencia  creativa  también
[13:35] 
[13:35] añadimos  el  Ah  perfil  de  creador  digital
[13:39] 
[13:39] es  decir  Nosotros  también  somos  una  voz
[13:42] 
[13:42] incluso  diría  que  a  veces  para  resolver
[13:44] 
[13:44] esa  duda  no  me  escapo  de  la  pregunta  eh
[13:46] 
[13:46] nosotros  a  veces  servimos  para  decir  lo
[13:48] 
[13:48] que  una  marca  No  se  atreve  a  decir  sola
[13:50] 
[13:50] no  no  a  cambiarle  la  identidad  a  una
[13:52] 
[13:52] marca  sino  a  a  quitarle  el  filtro  porque
[13:55] 
[13:55] también  con  es  un  riesgo  controlado  es
[13:57] 
[13:57] decir  yo  soy  un  banco  no  O  soy  una
[14:00] 
[14:00] cerveza  o  soy  una  Tampoco  sé  muy  bien
[14:03] 
[14:03] cómo  definir  soy  una  una  plataforma  de
[14:06] 
[14:06] de  gestión  de  recursos  humanos  igual
[14:09] 
[14:09] Pues  mira  que  [ __ ]  lo  has  tenido  que
[14:10] 
[14:10] explicar  al  mundo  Eh  ya  ya  ya  ya  ves  eh
[14:14] 
[14:14] pero  pero  Ah  pero  igual  tengo  un  tono  y
[14:19] 
[14:19] Ah  para  decir  según  Qué  cosas  necesito
[14:22] 
[14:22] quitarme  el  filtros  y  hablar  con  hestia
[14:24] 
[14:24] radical  solo  Igual  me  cuesta  más  de  la
[14:26] 
[14:26] mano  de  un  creador  que  hace  eso  puedo
[14:28] 
[14:28] decir  lo  que  yo  quiero  es  decir  puede
[14:30] 
[14:30] ser  yo  mismo  pero  sin  filtros  no  sé  si
[14:32] 
[14:32] me  he  explicado  Sí  porque  buen  esto  no
[14:35] 
[14:35] lo  has  contado  pero  el  tipo  de
[14:35] 
[14:36] publicidad  que  hacéis  es  bastante  Auto
[14:38] 
[14:38] cómo  es  di  la  palabra  auto  autoparc
[14:41] 
[14:41] autorreferencial  s  claro  para  nosotros
[14:43] 
[14:43] la  autopar  odia  al  final  el  humor  es  una
[14:45] 
[14:45] autopista  muy  ancha  no  aquello  que  dicen
[14:47] 
[14:48] que  el  humor  es  el  camino  más  rápido  No
[14:49] 
[14:49] más  corto  entre  dos  personas  y  la
[14:51] 
[14:51] autopar  odia  es  el  atajo  es  decir  si  tú
[14:53] 
[14:53] empiezas  por  reírte  de  ti  mismo  al  final
[14:55] 
[14:55] puedes  reírte  de  tu  sector  de  tu
[14:58] 
[14:58] producto  de  lo  más  sagrado  que  es  de  tu
[14:59] 
[14:59] propio  consumidor  de  todo  porque  es  como
[15:01] 
[15:01] un  cheque  en  blanco  otra  cosa  es  que
[15:03] 
[15:03] solo  te  rías  de  ti  mismo  solo  No  que  al
[15:05] 
[15:05] final  es  como  sadomasoquismo  pero  si
[15:08] 
[15:08] solo  te  ríes  de  los  demás  si  es  al  final
[15:10] 
[15:10] es  bullying  no  entonces  lo  que  te
[15:12] 
[15:12] permite  reírte  a  ti  mismo  es  utilizar  el
[15:14] 
[15:14] humor  ensanchar  un  poco  los  los  límites
[15:17] 
[15:17] de  no  los  límites  que  es  un  poco
[15:18] 
[15:18] perezoso  es  el  debate  de  los  límites  de
[15:20] 
[15:20] humor  pero  te  permite  utilizar  el  humor
[15:23] 
[15:23] como  herramienta  de  comunicación  que  se
[15:24] 
[15:24] ha  demostrado  muy  útil  y  que  no  tiene
[15:26] 
[15:26] por  qué  ser  el  camino  de  todo  el  mundo
[15:28] 
[15:28] hay  marcas  que
[15:30] 
[15:30] están  muy  reñidas  con  el  humor  Cuál  es
[15:32] 
[15:32] vuestra  campaña  top  esto  fatal  porque  yo
[15:36] 
[15:36] creo  que  parte
[15:39] 
[15:39] factor  urban  urban  que  está  aquí  ahora
[15:43] 
[15:43] preguntaremos  tenemos  un  testimonio
[15:45] 
[15:45] casualidad  que  no  lo  he  traído  yo  Madrid
[15:48] 
[15:48] seguro
[15:50] 
[15:50] vale  la  campaña
[15:52] 
[15:52] más  yo  te  puedo  hablar  de  las  campañas
[15:55] 
[15:55] más  raras  pero  to  sea  puedo  prometer  que
[15:58] 
[15:58] cuando
[15:59] 
[15:59] obviamente  estaremos  más  acertados  o
[16:01] 
[16:01] menos  en  algunas  ocasiones  Y  también  el
[16:03] 
[16:03] juicio  del  tiempo  te  hace  pensar  que  te
[16:05] 
[16:05] hace  juzgar  distinto  las  campañas  pero  a
[16:07] 
[16:08] mí  me  gusta  mucho  la  primera  por  ser  la
[16:09] 
[16:09] primera  primero  porque  era  un  riesgo
[16:12] 
[16:12] donde  nos  estábamos  tirando  todos
[16:14] 
[16:14] también  el  cliente  a  una  piscina  donde
[16:15] 
[16:15] no  sabíamos  si  había  agua  y  la  marca  se
[16:17] 
[16:17] llamaba  Pompei  y  el  briefing  en  una
[16:20] 
[16:20] línea  de  mail  era  somos  más  que  una
[16:22] 
[16:22] marca  de  zapatillas  para  pijos  no  es  era
[16:25] 
[16:25] el  briefing  no  luego  cuando  vimos  a  los
[16:27] 
[16:27] fundadores  entendíamos  porque  respondía
[16:29] 
[16:29] ese  prejuicio  pero  el  caso  era  que  había
[16:31] 
[16:31] una  canción  de  Carolina  durante  que  es
[16:33] 
[16:33] un  grupo  indie  que  les  mencionaba  y  que
[16:35] 
[16:35] era  decía  todos  mis  amigos  se  llaman
[16:37] 
[16:37] Cayetano  no  zapatillas  Pompei  algunos
[16:40] 
[16:40] tienen  barco  Bueno  cuando  te  ha  pasado
[16:42] 
[16:42] eso  que  tu  marca  ha  sido  mencionada  en
[16:44] 
[16:44] una  canción  viral  hay  dos  formas  de  de
[16:46] 
[16:46] tomárselo  irse  a  casa  y  esconderse  o
[16:49] 
[16:50] decir  Bueno  vamos  a  aprovecharlo  no
[16:51] 
[16:51] nunca  habríamos  podido  pagar  una
[16:53] 
[16:53] publicidad  tan  bestia  no  y  no  vamos  a
[16:55] 
[16:55] cambiar  la  opinión  de  la  gente  por  tanto
[16:58] 
[16:58] si  no  podemos  combatir  el  estigma  de
[17:00] 
[17:00] pijos  vamos  a  aprovecharlo  y  vamos  a
[17:03] 
[17:03] hacer  una  publicidad  tan  clasista  que  la
[17:04] 
[17:04] gente  piense  que  somos  todavía  más  pijos
[17:06] 
[17:06] de  lo  de  lo  que  somos  no  y  a  esa  la
[17:09] 
[17:09] tengo  le  tengo  cariño  porque  realmente
[17:10] 
[17:10] cuando  la  presentamos  a  Jaime  garrastazu
[17:12] 
[17:12] el  ceo  uno  de  los
[17:14] 
[17:14] fundadores  me  acuerdo  habían  copis  que
[17:16] 
[17:16] ahora  ahora  los  podríamos  mejorar  eh
[17:18] 
[17:18] pero  me  acuerdo  que  uno  era  no  no  solo
[17:21] 
[17:21] vendemos  zapatillas  para  pijos  también
[17:22] 
[17:23] vendemos  zapatillas  para  pieas  o  o  yo
[17:25] 
[17:25] que  sé  cosas  de  del  tipo  para  demostrar
[17:28] 
[17:28] que  no  somos  tan  pijos  hemos  abierto  una
[17:29] 
[17:29] tienda  en  Chueca  igual  un  día  hasta  nos
[17:31] 
[17:31] acercamos  en  metro  Es  decir  cosas
[17:33] 
[17:33] clasismo  directamente  de  eso  no  me
[17:36] 
[17:36] acuerdo  que  se  quedó  como  estaba  la
[17:39] 
[17:39] equivalente  no  directora  de  marketing
[17:42] 
[17:42] también  mujer  también  más  prudente  que
[17:43] 
[17:43] los  los  ceos  Como  así  como  en  blanco
[17:46] 
[17:46] porque  veía  como  que  el  ceo  se  había
[17:49] 
[17:49] quedado  como  como  en  silencio  no  col  y  Y
[17:53] 
[17:53] de  pronto  al  no  sé  a  los  40  segundos  a
[17:55] 
[17:55] mí  me  parecieron  5  minutos  de  hecho  dijo
[17:59] 
[17:59] Joan  pero  a  ver  si  lo  he  entendido  bien
[18:01] 
[18:01] entonces  lo  que  Vais  a  hacer  es  reírnos
[18:04] 
[18:04] de  no  reíros  de  nosotros  con  nuestro
[18:06] 
[18:06] dinero  entonces  dijo  Bueno  claro  Jaime
[18:09] 
[18:09] esto  es  un  poco  el  ejercicio  de  hecho  es
[18:10] 
[18:10] la  autopar  odia  no  ahí  le  pusimos  el
[18:12] 
[18:12] nombre  autop  parodia  Esto  es  lo  que
[18:14] 
[18:14] hacemos  nosotros  con  la  condición  humana
[18:15] 
[18:15] creo  que  se  lleva  claro  cuando  nos
[18:17] 
[18:17] reimos  de  los  runners  tienes  aquí  un
[18:19] 
[18:19] cuarentón  con  un  Playlist  ridículo
[18:21] 
[18:21] gastándose  la  pasta  en  dorsales  absurdos
[18:24] 
[18:24] entonces  Ah  entonces  se  produjo  otro
[18:27] 
[18:27] silencio  estuvo  pensando  y  dijo  Ah  me
[18:29] 
[18:29] encanta  Vamos  adelante  no  y  todo  eso
[18:31] 
[18:31] relajó  no  pero  le  tengo  cariño  por  eso
[18:33] 
[18:33] porque  realmente  como  que  violent  y  de
[18:36] 
[18:36] hecho  era  como  tirarse  a  la  piscina  no
[18:38] 
[18:38] Sabiendo  si  hay  agua  sino  si  hay  piscina
[18:39] 
[18:39] siquiera  No  de  hecho  ir  construyendo  la
[18:41] 
[18:41] piscina  mientras  no  luego  todo  eso  por
[18:44] 
[18:44] repetición  se  vuelve  menos  atrevido
[18:46] 
[18:46] porque  ya  sabes  que  hay  piscina  y
[18:48] 
[18:48] Simplemente  tienes  que  medir  el  nivel  de
[18:50] 
[18:50] agua
[18:50] 
[18:50] no  vale  Y  cuánto  vale  una  campaña
[18:53] 
[18:53] vuestra  no  te  no  me  I  a  escapar  eh  si  tú
[18:56] 
[18:56] lo  sabes  te  parea  si  aú
[18:59] 
[18:59] una  no  s  era  la  lona  ahora  mismo  no  me
[19:01] 
[19:01] acuerdo  que  era  la  lona  que  era  [ __ ]
[19:03] 
[19:03] modernos  era  todo  una  si  ha  una  empresa
[19:06] 
[19:06] unicornio  le  parece  cara  me  vas  a  hacer
[19:08] 
[19:08] quedar  muy  mal  urbanit  dialogo  aquí  no
[19:09] 
[19:10] no  son  tan  caras  no  sería  Injusto  porque
[19:12] 
[19:12] sabes  qué  pasa  que  también  hay  una  parte
[19:14] 
[19:14] que  que  no  no  me  quiero  escapar  de  la
[19:16] 
[19:16] pregunta  eh  pero  la  publicidad  es  lo  que
[19:17] 
[19:17] es  caro  sobre  todo  y  eso  lo  sabe
[19:19] 
[19:19] cualquiera  que  se  dedique  a  la
[19:20] 
[19:20] publicidad  Espero  que  no  haya  muchos  Ah
[19:22] 
[19:22] que  básicamente  es  los  medios  es  lo  que
[19:24] 
[19:24] es  lo  que  hace  caro  la  publicad  los
[19:26] 
[19:26] medios  no  son  muy  complicados  en  este
[19:27] 
[19:27] caso  no  Bueno  ya  pero  por  ejemplo  una
[19:29] 
[19:29] lona  si  tú  me  preguntas  cuánto  vale  una
[19:30] 
[19:30] lona  en  Gran  Vía  ahora  en  Black  Friday
[19:33] 
[19:33] durante  3  semanas  sin  out  of  Production
[19:37] 
[19:37] es  decir  sin  el  tío  que  te  la  descuelga
[19:38] 
[19:38] y  el  otro  que  te  la  imprime  vale  creo
[19:41] 
[19:41] 140,000  nosotros  cobramos  mucho  menos
[19:43] 
[19:43] que  eso  ya  te  digo  pero  el
[19:45] 
[19:45] copy  depende  el  número  de  piezas  hacemos
[19:48] 
[19:48] guion  hac  depende  del  número  de  países
[19:50] 
[19:50] de  de  creatividades  Ah  depende  no
[19:54] 
[19:54] tenemos  un  tarifario  de  helados  No
[19:55] 
[19:55] adquiere  el  precio  por  palabra  claro  Ah
[19:57] 
[19:57] el  precio  por  palabra  claro  te  imaginas
[20:00] 
[20:00] pero  es  que  es  suficiente  o  sea  como
[20:02] 
[20:02] modelo  de  negocio  escribir  un  copy  sí  no
[20:05] 
[20:05] O  sea  tú  escribes  un  copy  básicamente
[20:07] 
[20:07] Aquí  acaba  el  trabajo  luego  hay  otro  que
[20:09] 
[20:09] cuelga  la  lona  y  tal  No  pero  quiero
[20:11] 
[20:11] decir  vosotros  escribí  un  copy  sí
[20:14] 
[20:14] reducido  al  de  esto  me  gusta  es  como  las
[20:17] 
[20:17] frasecitas  para  venderlo  y  en  el
[20:19] 
[20:19] presupuesto  y  también  lo  hacemos  de
[20:20] 
[20:20] verdad  hacemos  un  racional  es  decir
[20:22] 
[20:22] entendemos  un  un  brief  desarrollamos  un
[20:24] 
[20:24] concepto  creativo  hay  un  Powerpoint
[20:25] 
[20:25] aparte  del  hay  un  Powerpoint  hay  un
[20:27] 
[20:27] Powerpoint  muy  claro  clave  Oye  cuando
[20:29] 
[20:29] bajaba  por  ascensor  podemos  poner  es  que
[20:30] 
[20:30] cuando  bajaba  por  el  ascensor  entra  en
[20:32] 
[20:32] ch  gpt  Sí  y  le  he  dicho  Oye  me  puedes
[20:35] 
[20:35] hacer  un  copy  vale  al  estilo  [ __ ]
[20:37] 
[20:37] modernos  y  te  m  para  un  software  de
[20:39] 
[20:39] recursos  humanos  Te  juro  tío  mira  mira
[20:42] 
[20:42] Puedes  puedes  ponerlo  Mira  esta  era  mi
[20:45] 
[20:45] pregunta  escríbeme  un  copia  al  estilo
[20:46] 
[20:46] [ __ ]  modernos  Y  esto  es  general  vale  No
[20:48] 
[20:48] te  ha  preguntado  en  ningún  momento  que
[20:49] 
[20:49] era  [ __ ]  modernos  No  no  me  ha
[20:50] 
[20:50] preguntado  Que  es  [ __ ]  modernos  me  dice
[20:51] 
[20:51] ser  adulto  es  despertarte  cada  día  con
[20:53] 
[20:53] ganas  de  comerte  al  mundo  y  acabar
[20:55] 
[20:55] comiendo  una  ensalada  porque  la  vida  fit
[20:57] 
[20:57] se  supone  que  es  felicidad  spoiler  no  lo
[20:59] 
[20:59] es  esto  lo  podías  haber  escrito  tú  no  yo
[21:02] 
[21:02] creo  que  no  Ah  con  tres  Red
[21:06] 
[21:06] Bulls  ig  Dale  dale  otro  porque  luego  he
[21:09] 
[21:09] refinado  el  copy  vale  para  la  siguiente
[21:11] 
[21:11] campaña  no  no  este  no  el  anterior  el
[21:14] 
[21:14] anterior  este  [ __ ]  este  no  se  lee
[21:15] 
[21:15] escribe  un  copi  Para  publicidad  un
[21:17] 
[21:17] software  de  recursos  humanos  moderno  que
[21:19] 
[21:19] se  llama  factorial  pero  al  estilo  [ __ ]
[21:22] 
[21:22] modernos  vale  Y  me  dice  ser  de  recursos
[21:26] 
[21:26] humanos  es  saber  que  tu  trabajo  es  clave
[21:29] 
[21:29] y  que  nadie  lo  nota  hasta  ahora  vale  Y
[21:33] 
[21:33] luego  le  he  dicho  añádele  un  poco  más  de
[21:34] 
[21:35] humor  más  humor  humor  Hum  y  dice  ser  de
[21:40] 
[21:40] recursos  humanos  es  como  ser  el  WiFi  de
[21:42] 
[21:42] la  oficina  todo  el  mundo  te  necesita
[21:44] 
[21:45] pero  nadie  sabe  cómo  funciona  son
[21:46] 
[21:46] terribles  tío  Esto  sí  que  podis  haber
[21:48] 
[21:48] escrito  tú  eh  sí  cambia  WiFi  por  el
[21:50] 
[21:50] toner  de  la  impresora  no  alguna  cosa  Oye
[21:53] 
[21:53] y  luego  te  lo  refina  y  te  da  más
[21:55] 
[21:55] recursos  y  tal  eh  Y  es  un  poco  humor  un
[21:58] 
[21:58] po  más  picante  le  digo  ser  de  recursos
[22:00] 
[22:00] humano  es  como  estar  en  tinder  todo  el
[22:02] 
[22:02] mundo  quiere  algo  de  ti  pero  nadie  te  da
[22:04] 
[22:04] lo  que  necesitas  claro  es  curioso  porque
[22:07] 
[22:07] es  lo  mismo  que  hace  chat  gpt  para  todo
[22:09] 
[22:09] no  es  como  que  te  da  algo  que  parece  que
[22:11] 
[22:11] es  la  cosa  Sabes  que  que  parece  tiene
[22:13] 
[22:13] valor  pero  no  sé  me  parece  super  mid
[22:16] 
[22:16] super  mid  es  como  muy  flojo  sabes  es
[22:19] 
[22:19] como  que  noy  no  hay  concepto  detrás  es
[22:20] 
[22:21] como  una  broma  muy  muy  simple  No  sé  no
[22:23] 
[22:24] siempre  la  lona  con  no  no  no  no  no  no
[22:26] 
[22:26] estoy  estoy  lo  voy  azar  a  ver  menos  mal
[22:28] 
[22:29] hay  algo  que  hacer  todavía  no  nosotros  a
[22:30] 
[22:30] ver  de  la  Inteligencia  artificial  y
[22:32] 
[22:32] además  con  ingenieros  y  gente  que  sabe
[22:34] 
[22:34] de  verdad  Aquí  somos  tequis  eh  tequis
[22:36] 
[22:36] mucho  más  que  yo  yo  no  realmente  el  wifi
[22:38] 
[22:38] si  tú  me  dices  a  la  contraseña  del  Wii
[22:40] 
[22:40] no  no  acabamos  pero  pero  nosotros
[22:43] 
[22:43] vivimos  de  la  estupidez  natural  no  de  la
[22:45] 
[22:45] Inteligencia  artificial  es  decir
[22:46] 
[22:46] nosotros  vivimos  de  la  observación
[22:47] 
[22:48] humana  Y  eso  es  lo  que  eso  es  lo  que  nos
[22:51] 
[22:51] enriquece  de  hecho  ahora  que  he  tenido
[22:53] 
[22:53] venir  de  camino  en  el  en  el  metro  he
[22:56] 
[22:56] cogido  La  La  La  Línea  Amarilla  y  he
[22:58] 
[22:58] recordado  si  yo  recuerdo  haber  escrito
[23:00] 
[23:00] sin  ser  consciente  de  que  estaba
[23:01] 
[23:01] escribiendo  el  primer  copi  de  [ __ ]
[23:02] 
[23:02] modernos  un  pensamiento  en  mi  cabeza  ni
[23:05] 
[23:05] siquiera  había  notas  en  el  pasillo
[23:07] 
[23:07] conocéis  ese  pasillo  que  conecta  dos
[23:08] 
[23:08] estaciones  por  paseo  de  Gracia  que  es
[23:09] 
[23:09] como  un  kilómetro  como  soviético  no  es
[23:12] 
[23:12] como  como  distopía  Total  no  es  como  tú  y
[23:15] 
[23:15] te  ves  a  ti  como  10  años  más  más  viejo
[23:18] 
[23:18] que  es  cuando  vas  a  llegar  pues  Recuerdo
[23:20] 
[23:20] Como  caminando  por  ahí  y
[23:23] 
[23:23] una  chica  una  mujer  que  debe  de  tener  ha
[23:27] 
[23:27] hace  unos  años  en  mi  edad  actual  Pues
[23:29] 
[23:29] ponle  23  o  24  años  Pues  con  un  mat  de
[23:32] 
[23:32] yoga  y  unos  unos  airpods  como  caminando
[23:35] 
[23:35] muy  rápido  porque  muy  estresada  dice  te
[23:38] 
[23:38] dejo  te  dejo  María  José  no  sé  te  dejo
[23:40] 
[23:40] que  voy  tardísimo  estresadísima  a  mi
[23:42] 
[23:42] clase  de
[23:43] 
[23:43] mindfulness  es  como  es  gracioso  lo  de
[23:46] 
[23:46] pagar  No  por  ir  a  un  sitio  al  que  te  vas
[23:48] 
[23:49] a  desestresar  y  llegar  estresadísima  no
[23:51] 
[23:51] entonces  esa  cosa  no  de  eso  te  lo
[23:53] 
[23:53] apuntaste  en  la  libreta  No  ese  soy  yo
[23:55] 
[23:55] eso  yo  podría  haber  cancelado  mi  mi  cita
[23:57] 
[23:57] con  el  psicólogo  Lu  porque  no  puedo  con
[23:59] 
[23:59] todo  No  es  decir  podría  haber  hecho  eso
[24:01] 
[24:01] no  entonces  Esas  contradicciones  son  las
[24:03] 
[24:04] que  al  principio  más  que  la  Inteligencia
[24:06] 
[24:07] artificial  la  estupidez  del  día  a  día  de
[24:09] 
[24:09] la  observación  es  lo  que  a  nosotros  nos
[24:10] 
[24:10] inspira  que  no  digo  que  la  máquina  en  un
[24:12] 
[24:12] momento  dado  nos  su  máquina  avanza
[24:15] 
[24:15] rápido  Eh  ya  ya  ya  me  consta  me  consta
[24:17] 
[24:17] no  no  ves  que  en  el  futuro  puede  ser  un
[24:20] 
[24:20] un  peligro  para  para  la  profesión
[24:22] 
[24:22] pregunto  eh  César  dice  claramente  que  no
[24:24] 
[24:24] que  él  se  dedica  a  vender  Tools  del
[24:27] 
[24:27] momento  momento  se  defiende  que  que  lo
[24:30] 
[24:30] va  a  ser  todo  depende  mucho  del  caso  de
[24:32] 
[24:32] eso  yo  creo  que  precisamente  el  uno  de
[24:35] 
[24:35] los  objetivos  que  tenéis  como
[24:36] 
[24:36] publicistas  es  destacar  de  de  la  media
[24:38] 
[24:38] No  destacar  del  resto  de  lo  que  está
[24:39] 
[24:39] haciendo  todo  el  mundo  y  por  definición
[24:41] 
[24:41] un  llm  es  o  sea  lo  lleva  todo  a  la  media
[24:45] 
[24:45] Es  decir  te  va  a  poner  la  la  siguiente
[24:46] 
[24:46] palabra  que  sea  la  más  probable  que  tú
[24:48] 
[24:48] quieras  ver  entonces  por  defini  lum  le
[24:51] 
[24:51] dices  que  no  esté  en  la  media  no  va  a
[24:52] 
[24:52] estar  buena  suerte  con  eso  porque  te  va
[24:54] 
[24:54] a  poner  O  sea  no  funciona  así  te  va  a
[24:56] 
[24:56] llevar  siempre  siempre  a  la  y  y  si
[24:58] 
[24:58] quieres  haz  la  prueba  intenta  iterar
[25:00] 
[25:00] todo  lo  que  puedas  a  ver  si  consigues  un
[25:01] 
[25:01] copy  más  gracioso  que  alguien  que  te
[25:03] 
[25:03] puede  hacer  un  un  creativo  profesional
[25:05] 
[25:05] eh  Ahora  mismo  no  se  puede  y  yo  creo  por
[25:08] 
[25:08] por  cómo  están  construidos  los  llms  eh
[25:11] 
[25:11] No  van  a  servir  para  destacar  del  resto
[25:14] 
[25:14] claro  dicen  que  semánticamente  yo  soy  el
[25:16] 
[25:16] chico  de  las  palabras  vosotros  ponéis  la
[25:17] 
[25:17] tecnología  pero  que  mediocre  no
[25:19] 
[25:19] significa  malo  significa  conforme  a  la
[25:21] 
[25:21] media  exacto  no  entonces  vosotros  usáis
[25:24] 
[25:24] gpt  no  muy  poquito  de  hecho  a  nivel
[25:26] 
[25:26] imagen  Sí  más  el  al  no  Ah  para
[25:29] 
[25:29] generación  de  de  imágenes  Aunque
[25:30] 
[25:30] utilizamos  muy  pocas  eh  Ah  Nosotros
[25:32] 
[25:32] somos  un  poco  la  la  caricatura  esa  de
[25:34] 
[25:34] otra  campaña  de  [ __ ]  modernos  con  letra
[25:36] 
[25:36] gorda  sobre  fondo  de  color  con  mensajes
[25:39] 
[25:39] pseudo  malotes  no  Ah  Es  decir  igual  si
[25:42] 
[25:42] si  el  chat  gpt  le  pudieras  preguntar  eso
[25:45] 
[25:45] te  podría  hacer  algo  eso  no  pero  creo
[25:47] 
[25:47] que  las  profesiones  creativas  en  general
[25:49] 
[25:49] me  da  igual  las  que  sean  están  bastante
[25:51] 
[25:51] a  salvo  de  de  de  de  y  no  digo  a  salvo
[25:55] 
[25:55] como  decir  que  no  las  tengan  que
[25:57] 
[25:57] integrar  para  nada  eh  pero  parece  hasta
[25:59] 
[25:59] donde  me  han  contado  porque  tampoco  soy
[26:00] 
[26:00] un  gran  experto  que  que  que  estaríamos
[26:03] 
[26:03] más  a  salvo  por  lo  que  por  lo  que  muy
[26:04] 
[26:04] bien  ha  explicado  César  no  Oye  podemos
[26:06] 
[26:06] pasarle  un  micro  a  Diego  em  que  resulta
[26:09] 
[26:09] que  Diego  pasaba  por  aquí  Diego  es  el
[26:11] 
[26:11] fundador  de  urbanitae  eh  No  vamos  a
[26:14] 
[26:14] revelar  por  qué  pasaba  por  aquí  eh  pero
[26:16] 
[26:16] tú  has  hecho  una  campaña  con  [ __ ]
[26:18] 
[26:18] modernos  No  sí  a  ver  según  he  entrado  he
[26:20] 
[26:20] visto  a  Johnny  digo  jod  me  suena  tu  cara
[26:21] 
[26:21] un  montón  y  al  final  hemos  hilado  y  y  y
[26:24] 
[26:24] bueno  he  caído  sí  hicimos  una  campaña
[26:25] 
[26:25] además  hace  ya  un  montón  yo  creo  que  fue
[26:26] 
[26:27] hace  más  de  TR  años  sí  e  puedes  explicar
[26:29] 
[26:30] muy  brevemente  Qué  es  urbanita  sí
[26:31] 
[26:31] urbanita  es  una  plataforma  de  inversión
[26:33] 
[26:33] inmobiliaria  hacemos  crowfunding
[26:34] 
[26:34] inmobiliario  y  Y  la  verdad  es  que  bueno
[26:37] 
[26:37] nosotros  dimos  contigo  te  dije  te  acabo
[26:40] 
[26:40] de  decir  que  te  iba  a  recordar  cómo
[26:41] 
[26:41] dimos  contigo  pero  no  sé  si  la  sabes  la
[26:43] 
[26:43] historia  pero  en  vuestro  en  vuestro  tag
[26:46] 
[26:46] de  linkedin  creo  que  era  no  sé  si  era
[26:48] 
[26:48] linkedin  o  Instagram  ponía  es  triste
[26:51] 
[26:51] pedir  pero  más  triste  es  hacer
[26:53] 
[26:53] crowdfunding  sí  es  como  el  nuestro  loga
[26:55] 
[26:55] no  sé  si  todavía  lo  mantenéis  mantenemos
[26:57] 
[26:57] Entonces  en  ese  momento  di  dijimos  qué
[26:58] 
[26:58] cabrones  estos  tío  vamos  a  vamos  a
[27:00] 
[27:00] contactar  con  ellos  y  vamos  a  decir  Oye
[27:01] 
[27:01] que  de  hacer  crowfunding  no  es  tan
[27:02] 
[27:03] triste  no  vamos  a  hacer  algo  juntos  y
[27:04] 
[27:04] así  fue  como  hicimos  la  campaña  y
[27:06] 
[27:06] nosotros  Veníamos  a  haber  hecho  una  mini
[27:08] 
[27:08] campaña  a  vuestro  estilo  sin  chat  gpt  lo
[27:11] 
[27:11] ideamos  nosotros  pero  sacamos  una
[27:13] 
[27:13] campaña  muy  a  vuestro  estilo  que  decía
[27:15] 
[27:15] más  vale  ladrillo  en  mano  que  cripto
[27:16] 
[27:16] volando  Y  esto  es  cuando  la  primera  el
[27:18] 
[27:18] pico  ese  de  criptos  que  hubo  que  todo  el
[27:20] 
[27:20] mundo  nos  venía  a  decir  que  si  nosotros
[27:21] 
[27:21] hacíamos  queramos  como  invertir  en  en  en
[27:25] 
[27:25] en  bitcoin  no  y  sacamos  esa  campaña  y  a
[27:28] 
[27:28] posterior  No  lo  hicimos  nosotros  por
[27:30] 
[27:30] nuestra  cuenta  y  a  partir  de  ahí  dijimos
[27:32] 
[27:32] [ __ ]  vamos  a  hacer  algo  con  [ __ ]  no
[27:33] 
[27:33] contactamos  con  vosotros  estuvisteis  A
[27:36] 
[27:36] dispuestos  a  hacerla  y  la  verdad  es  que
[27:38] 
[27:38] nos  lo  pasamos  de  [ __ ]  madre  con  con  los
[27:40] 
[27:40] copis  que  que  hicisteis  nos  funcionaron
[27:42] 
[27:42] muy  bien  lo  hicimos  más  que  nada  para
[27:43] 
[27:43] potenciar  las  redes  di  la  verdad  eh  No
[27:45] 
[27:45] pasa  nada  que  este  no  no  es  verdad  Nos
[27:47] 
[27:47] funcionaron  muy  bien  por  por  temas  de
[27:48] 
[27:48] las  redes  más  que  nada  queríamos  que  que
[27:50] 
[27:50] la  gente  conociera  nuestras  redes
[27:51] 
[27:51] sociales  más  y  que  se  se  se  apuntaran
[27:54] 
[27:54] más  a  nos  siguieran  en  Instagram  y  tal  Y
[27:56] 
[27:56] funciona  muy  bien  por  ahí  no  hicimos
[27:57] 
[27:57] lona  de  exterior  ni  nada  por  el  estilo
[27:59] 
[27:59] utilizamos  solo  los  copis  y  las  lonas  de
[28:01] 
[28:01] Photoshop  de  Photoshop  [ __ ]  este  es  que
[28:03] 
[28:03] es  muy  o  que  los  ahorramos  Nos  salió
[28:05] 
[28:05] hasta  barato  eh  la  campaña  y  bueno  hemos
[28:08] 
[28:08] repetido  luego  hicimos  una  campaña  hace
[28:10] 
[28:10] no  tanto  eh  que  en  este  caso  de  audio
[28:13] 
[28:13] que  además  el  tag  era  Era  jodidamente
[28:15] 
[28:15] complicado  eh  que  era  urbanitae  permite
[28:19] 
[28:19] que  cualquiera  invierta  en  el  sector
[28:21] 
[28:21] inmobiliario  incluso  los  cretinos  y
[28:23] 
[28:23] tenías  el  el  audio  de  un  tío  que  llevaba
[28:26] 
[28:26] el  clasismo  a  tope  no  Eh  Así  que  no  la
[28:29] 
[28:29] verdad  es  que  nosotros  nos  ha  encantado
[28:30] 
[28:30] eh  lo  que  hemos  hecho  con  con  [ __ ]  Y
[28:33] 
[28:33] cómo  me  di  si  funciona  o  no  para  un
[28:35] 
[28:35] bueno  nuestro  caso  era  puramente  temas
[28:37] 
[28:37] de  de  redes  sociales  y  se  mide  pu  tú
[28:40] 
[28:40] lanzas  la  campaña  Y  pasas  de  tener  x
[28:42] 
[28:42] seguidores  a  tener  x+  y  no  Y  en  este
[28:45] 
[28:45] caso  pues  tuvimos  una  subida  importante
[28:47] 
[28:47] al  al  final  o  sea  nosotros  conocíamos  a
[28:49] 
[28:49] [ __ ]  porque  mi  mi  director  de  marketing
[28:50] 
[28:50] es  un  friky  y  los  frikis  de  marketing  os
[28:52] 
[28:52] conocen  entonces  me  lo  enseñó  y  me
[28:55] 
[28:55] pareció  una  pasada  Yo  no  sé  por  efecto
[28:57] 
[28:57] de  nuestra  campaña  si  duda  no  solo  pero
[28:58] 
[28:58] yo  me  acuerdo  que  los  conocimos  diciendo
[29:00] 
[29:00] est  somos  una  startup  estamos  empezando
[29:02] 
[29:02] a  la  segunda  ya  había  visto  un  edificio
[29:03] 
[29:03] en  Madrid  que  ponía  urbanidad  que  me  ha
[29:06] 
[29:06] dicho  que  el  edificio  no  es  todo  suyo  no
[29:08] 
[29:08] solo  las  últimas  cinco  plantas  por
[29:11] 
[29:11] ahora  Muy  bien  Oye  tú  tú  tú  antes  eres
[29:14] 
[29:14] periodista  no  Yo  estudié  periodismo  a  lo
[29:16] 
[29:16] cual  no  me  convierte  en  periodista
[29:17] 
[29:17] porque  le  tengo  mucha  un  cierto  respeto
[29:20] 
[29:20] a  la  profesión  que  es  un  oficio  que  se
[29:22] 
[29:22] aprende  haciéndolo  Yo  estudié  periodismo
[29:24] 
[29:24] pero  en  tu  linkedin  veo  que  antes
[29:26] 
[29:26] escribías  en  el  Sport  bueno  hice  las
[29:29] 
[29:29] prácticas  en  sport  estoo
[29:33] 
[29:33] lo  hemos  mezclado  periodismo  y  Sport
[29:35] 
[29:35] está  bien
[29:37] 
[29:37] Ah  no  pero  pero  sí  sí  sí  sin  ser  del
[29:41] 
[29:41] Barsa  imagínate  vale  Y  luego  montaste
[29:44] 
[29:44] una  agencia  Sí  luego  monté  una  agencia
[29:47] 
[29:47] que  se  llama  poco  ahí  empezamos  en  en  lo
[29:50] 
[29:50] que  fue  publicidad  y  luego  también
[29:54] 
[29:54] Estuve  un  tiempo  como  copy  freelance
[29:57] 
[29:57] cuando  nac  hicieron  los  los  niños  y
[29:59] 
[29:59] luego  pues  de  hace  4  o  5  años
[30:02] 
[30:02] prepandemia  o  pandemia
[30:05] 
[30:05] ya  me  integré  en  [ __ ]  modernos  y  Y
[30:08] 
[30:08] inicié  esa  parte  de  integraste  tú  no
[30:11] 
[30:11] eres  del  fundador  de  [ __ ]  modernos  no  O
[30:12] 
[30:12] sea  [ __ ]  modernos  de  hecho  si
[30:13] 
[30:14] consideramos  la  agencia  Sí  porque  la
[30:15] 
[30:15] agencia  no  existía  no  pero  [ __ ]
[30:16] 
[30:16] modernos  venía  de  ser  un  proyecto  que
[30:18] 
[30:18] que  mi  socio  Jorge  había  visto  un
[30:21] 
[30:21] grafiti  que  ponía  [ __ ]  modernos  y  lo
[30:23] 
[30:23] cogió  el  nombre  y  empezó  a  hacer  chapas
[30:25] 
[30:25] camisetas
[30:26] 
[30:26] a  merch  no  estuvo  un  tiempo  con  eso
[30:30] 
[30:30] luego  lo  dejó  y  nos  conocimos  en  un
[30:33] 
[30:33] coworking  o  sea  cuando  habíamos  tocado  a
[30:35] 
[30:35] fondo  de
[30:37] 
[30:37] verdad  está  muy  bien  dicho
[30:41] 
[30:41] que  pero  o  sea  vosotros  conocí  nos
[30:44] 
[30:44] conocimos  en  un  coworking  aquí  rajando
[30:46] 
[30:46] los  coworkings  con  mesa  de  Ping  pong
[30:48] 
[30:48] bueno  todo  todo  lo  que  había  todo  lo
[30:49] 
[30:49] queene  que  tener  Mad  Barcelona  en
[30:51] 
[30:51] Barcelona  en  domen  se  llama  Ahora  hay
[30:54] 
[30:54] muchos  pero  entonces  no  había  tantos  y
[30:56] 
[30:56] ahí  todo  el  proyecto  y  lo  primero  que
[30:59] 
[31:00] hicimos  juntos  fue  el  [ __ ]  calendario
[31:01] 
[31:01] que  era  es  un  producto  que  nos
[31:03] 
[31:03] avergüenza  un  poco  pero  12  meses  12
[31:04] 
[31:04] [ __ ]  muy  simple  y  fruto  del  éxito
[31:08] 
[31:08] inesperado  de  aquello  que  era  un  puro
[31:10] 
[31:10] divertimiento  empezó  a  venir  una
[31:12] 
[31:12] distribuidora  que  pidió  otros  productos
[31:13] 
[31:13] y  ahí  empezamos  a  colaborar  juntos  hasta
[31:15] 
[31:15] que  nos  integramos  y  en  el  camino  de
[31:17] 
[31:17] promocionar  nuestros  propios  productos
[31:19] 
[31:19] empezamos  a  hacer  post  y  campañas  para
[31:21] 
[31:21] nuestros  propios  productos  que  trajeron
[31:23] 
[31:23] al  primer  cliente  que  fue  este  que
[31:24] 
[31:24] contentado  de  de  Pompei  y  cliente  trae
[31:28] 
[31:28] cliente  marca  grande  trae  marca  grande  y
[31:30] 
[31:30] al  final  Pues  hay  una  agencia  dentro  de
[31:33] 
[31:33] [ __ ]  modernos  es  decir  la  cabra  tira  al
[31:35] 
[31:35] monte  Por  más  que  que  la  publicidad  no
[31:38] 
[31:38] te  quieras  ir  de  la  publicidad  la
[31:39] 
[31:39] publicidad  no  se  va  del  todo  de  ti  y
[31:40] 
[31:40] cuántos  sois  pues  somos  como  un  equipo
[31:42] 
[31:42] de  full  Vito  somos  cinco  en  la
[31:44] 
[31:44] oficina  No  mucho  nada  cabemos  en  un
[31:47] 
[31:47] coche  quiero  decir  y  somos  de  hecho
[31:49] 
[31:49] cuando  ha  un  equipo  de  futbito  Pues
[31:51] 
[31:51] ahora  somos  Pablo  un  creativo  que
[31:54] 
[31:54] trabaja  con  la  parte  de  publicidad
[31:55] 
[31:55] conmigo  se  lesionó  justamente  a  fútbol
[31:58] 
[31:58] sala  con  lo  cual  la  oficina  si  finas
[32:00] 
[32:00] somos  cuatro  gatos  literalmente  Sí  sí  de
[32:04] 
[32:04] forma  extendida  colaboramos  con  con  con
[32:07] 
[32:07] personas  externas  y  la  parte  de  producto
[32:09] 
[32:09] es  la  que  tenemos  más  delegada  en  en
[32:11] 
[32:11] editorial  planeta  para  los  productos
[32:12] 
[32:12] editoriales  decir  al  final  los  que
[32:14] 
[32:14] producen  y  los  que  distribuyen  también
[32:16] 
[32:16] no  solo  somos  nosotros  y  para  algunos  el
[32:18] 
[32:18] desarrollo  de  algunos  productos  Contamos
[32:20] 
[32:20] con  con  creativos  externos  lo  bueno  de
[32:23] 
[32:23] tener  una  plantilla  pequeña  es  que
[32:24] 
[32:24] podéis  elegir  no  no  estáis  obligados  a
[32:28] 
[32:28] [ __ ]  todo  tipo  de  proyectos  todo  el
[32:29] 
[32:29] rato  no  sí  lo  comentábamos  antes  con  con
[32:32] 
[32:32] Diego  y  H  también  hay  una  una  cierta
[32:35] 
[32:35] sensación  continua  de  de  de  morir  de
[32:38] 
[32:38] éxito  de  poder  haber  hecho  de  poder
[32:39] 
[32:39] hacer  muchas  más  cosas  y  tener  que
[32:42] 
[32:42] utilizar  la  el  no  no  pero  el  no  también
[32:44] 
[32:44] Es  una  herramienta  de  branding  los
[32:46] 
[32:46] proyectos  que  Cuanto  más  no  más  más
[32:48] 
[32:48] gustáis  también  Más  gustamos  o  más
[32:51] 
[32:51] exclusiv  más  más  foco  tenemos  que  meter
[32:53] 
[32:53] porque  en  el  momento  en  que  eliges  uno  y
[32:54] 
[32:54] estás  dejando  cuatro  a  a  los  cuatro  que
[32:57] 
[32:57] dejas  tienes  que
[32:58] 
[32:58] construirte  un  motivo  para  ti  para  para
[33:00] 
[33:00] para  eso  es  lo  que  en  neuromarketing  se
[33:02] 
[33:02] llama  el  factor  de  scarcity  no  de
[33:04] 
[33:04] escasez  escasez  el  principio  esto  ahora
[33:07] 
[33:07] la  gente  que  te  está  escuchando  está
[33:08] 
[33:08] diciendo  [ __ ]  Voy  a  contratar  les  tres
[33:10] 
[33:10] loras  claro  voye  ser  uno  de  los
[33:13] 
[33:13] privilegiados  No  claro  no  O  sea  no  hasta
[33:15] 
[33:15] o  sea  nos  escriben  muchas  más  marcas  de
[33:17] 
[33:17] las  que  podemos  atender  por  el  equipo
[33:18] 
[33:19] que  somos  Ah  y  de  las  que  queremos
[33:21] 
[33:21] atender  eh  También  también  se  ha  dicho
[33:23] 
[33:23] dicho  lo  cual  también  luego  hay  otros
[33:24] 
[33:24] filtros  el  presupuesto  es  uno  la
[33:26] 
[33:26] afinidad
[33:28] 
[33:28] sectores  que  hemos  trabajado  mucho  Yo  no
[33:30] 
[33:30] sé  si  nos  puede  llamar  otra  cerveza  ya
[33:32] 
[33:32] porque  creo  que  menos  Heineken  nos  ha
[33:34] 
[33:34] llamado  todo  y  eso  está  bien  pero  nos
[33:36] 
[33:36] Mola  más  cuando  de  pronto  nos  llama  un
[33:38] 
[33:38] banco  que  decimos  Y  qué  hacemos  para  un
[33:39] 
[33:39] banco  no  pero  pero  hay  hay  sectores  o
[33:43] 
[33:43] clientes  que  ya  se  autof  filtran  solos
[33:45] 
[33:45] que  no  ni  siquiera  hace  falta  filtrarlos
[33:46] 
[33:46] No  muy  bien  Oye  esto  es  una  tertulia
[33:48] 
[33:48] normalmente  hablamos  de  actualidad  vale
[33:50] 
[33:50] venga  entonces  actualidad  anuncio  nuevo
[33:53] 
[33:53] o  rebranding  de  Jaguar
[33:58] 
[33:58] qué  drama  qué
[34:00] 
[34:00] drama  Sí  tío  No  sé  eh  creo  que  todo  el
[34:03] 
[34:03] mundo  está  flipando  un  poco  con  con  lo
[34:05] 
[34:05] que  Jaguar  está  haciendo  presentaron  un
[34:07] 
[34:07] por  resumir  la  historia  un  día  se
[34:10] 
[34:10] levantan  el  señor  que  lleva  el  Twitter
[34:12] 
[34:12] de  de  Jaguar  Borra  todos  los  tweets
[34:15] 
[34:15] cambia  el  logo  por  el  nuevo  que  es
[34:17] 
[34:17] terrible  En  mi  opinión  eh  y  sacan  un
[34:20] 
[34:20] spot  donde  no  explican  absolutamente
[34:22] 
[34:22] nada  sino  que  sale  pues  una  serie  de
[34:24] 
[34:25] gente  Eh  vestida  de  distintos  colores  eh
[34:28] 
[34:28] Y  ya  está  siendo  creativos  voy  a  decir  e
[34:32] 
[34:32] ya  está  Y  esto  es  Jaguar  eh  lo  presentan
[34:34] 
[34:34] como  mira  aquí  está  Exacto  eh  lo
[34:37] 
[34:37] presentan  como  o  sea  es  que  realmente  en
[34:39] 
[34:39] el  anuncio  no  dicen  absolutamente  nada
[34:41] 
[34:41] eh  De  hecho  el  el  eslogan  que  utilizan
[34:45] 
[34:45] es  copy  Nothing
[34:47] 
[34:47] e  y  me  hizo  me  hizo  gracia  porque  los  de
[34:50] 
[34:50] Nothing  que  les  hemos  tenido  aquí  en  el
[34:51] 
[34:51] podcast  cambiaron  su  su  Twitter  para
[34:54] 
[34:54] poner
[34:55] 
[34:55] cop  e  pero  sí  no  tengo  ni  idea  de  lo  que
[34:58] 
[34:58] están  haciendo  jagwar  está  bastante
[35:00] 
[35:00] [ __ ]  a  nivel  financiero  que  yo  sepa  eh
[35:03] 
[35:03] los  coches  la  verdad  que  han  ido
[35:04] 
[35:04] perdiendo  calidad  con  el  tiempo  e  y
[35:07] 
[35:07] están  como  en  problemas  eh  hasta  donde
[35:09] 
[35:09] yo  sé  eh  esta  campaña  han  empezado  a
[35:12] 
[35:12] salir  cosas  nuevas  también  e  se  han
[35:14] 
[35:14] mostrado  como  pequeños  detalles  de  lo
[35:16] 
[35:16] que  parece  un  coche  muy  futurista  que
[35:17] 
[35:17] van  a  presentar  el  3  de  diciembre  si  no
[35:19] 
[35:19] me  equivoco  e  o  van  a  hacer  el  desvelado
[35:22] 
[35:22] de  de  lo  que  están  haciendo  básicamente
[35:24] 
[35:24] e  pero  la  reacción  ha  sido  terrible
[35:27] 
[35:27] terrible  o  sea  todo  el  mundo  todos  los
[35:29] 
[35:29] comentarios  que  he  leído  han  sido  de
[35:32] 
[35:32] esto  para  quién  es  tú  estás  de  acuerdo
[35:34] 
[35:34] claro  la  primera  como  tentación  que  uno
[35:37] 
[35:37] tiene  es  como  no  hay  nadie  al  volante
[35:39] 
[35:39] nunca  Mejor  dicho  pero  pero  la  [ __ ]
[35:43] 
[35:43] Qué  malo  Bueno  ya  está  fuera  pero  no  O
[35:47] 
[35:47] sea  primero  Hasta  donde  ellos  se  han
[35:48] 
[35:48] matado  al  al  jaguar  no  perdon  una  cosa  o
[35:51] 
[35:51] sea  sobre  este  gque  o  sea  tú  sabes  que
[35:53] 
[35:53] guimo  utiliza  Jaguar  Sí  sí  y  no  no  hay
[35:57] 
[35:57] nadie  en  el
[36:00] 
[36:00] volante  vamos  a  mantener  ese  nivel  hasta
[36:03] 
[36:03] Dios  creo  que  han  matado
[36:06] 
[36:06] también  me  parece  no  del  todo  una  de  las
[36:08] 
[36:08] imágenes  que  han  sacado  es  como  el
[36:10] 
[36:10] detalle  de  lo  que  parece  una  cámara  que
[36:12] 
[36:12] sobresale  así  como  en  una  pieza  de  metal
[36:14] 
[36:14] flexible  y  en  la  pieza  de  metal  tiene  el
[36:16] 
[36:16] logo  sabéis  eso  ya  dato  friky  eh  que  el
[36:19] 
[36:19] creador  de  Jaguar  se  llamaba  Lion  o  sea
[36:21] 
[36:21] como  un  león  creo  una  cosa  Bueno  claro
[36:24] 
[36:24] Más  allá  de  la  primera  de  la  opinión  O
[36:26] 
[36:26] tal  que
[36:28] 
[36:28] que  uno  pueda  tener  de  principio  cabe
[36:31] 
[36:31] vale  la  pena  distinguir  que  o  vale  la
[36:33] 
[36:33] pena  aclarar  que  una  marca  no  es  un  O
[36:35] 
[36:35] sea  que  un  logo  no  es  una  marca  o  que
[36:38] 
[36:38] una  marca  no  es  solo  un  logo  que  parece
[36:40] 
[36:40] una  obviedad
[36:41] 
[36:42] ah  ni  siquiera  es  un  nombre  ni  siquiera
[36:44] 
[36:44] una  marca  es  un  nombre  quiero  decir  que
[36:45] 
[36:46] es  el  copy  no  no  no  es  una  identidad  si
[36:49] 
[36:49] no  si  no  una  marca  de  no  sé  de  de
[36:52] 
[36:52] ordenadores  que  se  llama  manzana  no  no
[36:54] 
[36:54] tendría  mucho  que  hacer  y  no  me  consta
[36:56] 
[36:56] que  les  vaya  mal  quiero  decir  que  es  que
[36:57] 
[36:58] tienes  que  saber  disociar  es  un  estilo
[36:59] 
[36:59] una
[37:00] 
[37:00] cosmovisión  una  identidad  lo  que  compone
[37:02] 
[37:02] una  una  marca  no  es  que  es  es  un
[37:05] 
[37:05] G  ha  dicho  alguien  cosmovision  aquí
[37:08] 
[37:08] [ __ ]  qué  mal  pues  es  una  forma  de
[37:10] 
[37:10] entender  el  mundo  no  a  partir  de  aquí
[37:12] 
[37:12] las  opiniones  son  libres  también  lo  que
[37:14] 
[37:14] ocurre  con  nuestro  trabajo  y  yo  no  soy
[37:16] 
[37:16] diseñador  ni  y  hacemos  publicidad  más
[37:18] 
[37:18] que  branding  eh  es  que  es  opinable  y
[37:20] 
[37:20] porque  no  muere  gente  ni  se  qu  en
[37:21] 
[37:21] edificios  es  decir  tú  eres  el  paciente  y
[37:24] 
[37:24] no  le  opinas  al  cirujano  sobre  dónde
[37:26] 
[37:26] tiene  que  ponerte  el  byp  o  sea  Cállese  y
[37:28] 
[37:28] que  hace  despierto  le  he  puesto
[37:30] 
[37:30] anestesia  no  Ah  en  un  edificio  Ah  De
[37:32] 
[37:32] pronto  yo  no  el  cliente  no  opina  si  si
[37:35] 
[37:35] tiene  que  venir  la  carga  No  no  es  una
[37:37] 
[37:37] cosa  técnica  en  branding  y  en  publicidad
[37:40] 
[37:40] y  en  diseño  todo  el  mundo  tiene  una
[37:42] 
[37:42] opinión  y  eso  igual  hace  que  nuestro
[37:45] 
[37:45] trabajo  pareza  o  más  fácil  o  más  difícil
[37:47] 
[37:47] no  depende  como  todo  el  mundo  tiene  una
[37:49] 
[37:49] alineación  del  Barsa  no  pero  a  partir  de
[37:51] 
[37:51] aquí  hay  cosas  que  son  opinables  y  hay
[37:52] 
[37:52] cosas  que
[37:53] 
[37:53] técnicamente  no  lo  deberían  ser  tanto
[37:56] 
[37:56] por  ejemplo  que  un  logo  sea  responsive
[37:59] 
[37:59] es  decir  se  adapte  a  a  a  un  entorno
[38:02] 
[38:02] digital
[38:03] 
[38:03] Ah  pues  pues  tiene  una  implicación  que
[38:06] 
[38:06] ya  no  es  un  debate  es  alguien  que  lo  ha
[38:07] 
[38:07] considerado  y  les  cobran  pastizal  eh
[38:09] 
[38:09] para  para  hacer  este  tipo  de  cosas  o  que
[38:11] 
[38:11] directamente  no  sé  por  ejemplo  si  Cuanto
[38:14] 
[38:14] más  cobras  más  razón  tienes  eh
[38:15] 
[38:15] totalmente  totalmente  y  al  revés  eh  Es
[38:17] 
[38:17] decir  que  me  ha  dicho  un  consejo  por  es
[38:20] 
[38:20] también  como  un  evento  Si  no  si  cobras
[38:21] 
[38:21] si  no  cobras  nada  la  gente  no  lo  valora
[38:23] 
[38:23] No  si  cobras  más  la  gente  ya  como  no
[38:25] 
[38:25] quiere  sentirse  estúpido  no  Ah  pues  dice
[38:29] 
[38:29] lo  recomienda  lo  recomienda  dice  no  no
[38:31] 
[38:31] no  he  pagado  80.000  al  y  para  nada  no
[38:33] 
[38:33] puo  el  año  que  viene  vamos  a  subir  el
[38:35] 
[38:35] precio  de  la  tertulia  claro  nosotros  lo
[38:37] 
[38:37] hacemos  cada  día  con  nuestras  campañas
[38:39] 
[38:39] pero  no  es  decir  hay  una  cosa  que  es
[38:41] 
[38:41] opinable  Y  hay  otras  que  no  lo  deberían
[38:43] 
[38:43] ser  tanto  para  bajo  mi  mi  mi  punto  de
[38:46] 
[38:46] vista  porque  obedecen  a  criterios
[38:47] 
[38:47] profesionales  y  técnicos  otra  cosa  es
[38:49] 
[38:49] que  haya  profesionales  con  distintos
[38:50] 
[38:50] criterios  como  hay  cir  juanos  que  te
[38:52] 
[38:52] ante  el  mismo  diagnóstico  uno  te
[38:54] 
[38:54] aconsejará  operarte  y  el  otro  no  pero  no
[38:56] 
[38:56] lo  deberían  ser  bueno  y  tu  criterio  Es
[39:00] 
[39:00] sobre  mi  criterio  es  que  es  Es  que
[39:03] 
[39:03] realmente  es  una  es  un  buen  síntoma  que
[39:05] 
[39:05] haya  pasado  eso  más  allá  del  debate  y  no
[39:07] 
[39:07] digo  que  sea  intencionado  es  decir  no  no
[39:10] 
[39:10] hay  tantas  marcas  que  importe  tanto  como
[39:13] 
[39:13] para  debatir  sobre  el  le  pasó  a  Gap  os
[39:16] 
[39:16] acordáis  Gap  no  cambió  hizo  un  logo  que
[39:19] 
[39:19] a  la  gente  le  parecía  feísimo  la  gente
[39:21] 
[39:21] luego  hay  la  teoría  de  que  fue
[39:23] 
[39:23] intencionado  pero  par  salió  en  masa  los
[39:27] 
[39:27] grupis  los  fans  el  fandom  de  Gap  que
[39:29] 
[39:29] nadie  sabía  que  existía  diciendo  por
[39:31] 
[39:31] favor  devolvernos  nuestra  marca  y
[39:33] 
[39:33] subrayo  el  nuestro  porque  la  marca  es
[39:35] 
[39:35] siempre  de  la  gente  entonces  que  haya
[39:36] 
[39:36] pasado  eso  con  Jaguar  es  un  buen
[39:38] 
[39:38] indicador  es  decir  que  la  gente  dice  Oye
[39:40] 
[39:40] ah  Incluso  el  señor  oliendo  a  bromel  con
[39:42] 
[39:42] 40  años  que  tiene  el  jaguar  que  es  no  es
[39:46] 
[39:46] como  hasta  donde  teníamos  nosotros
[39:48] 
[39:48] posicionado  El  Jaguar  no  al  borde  del
[39:50] 
[39:50] divorcio  esa  persona  que  es  Jaguar  no  ha
[39:53] 
[39:53] dicho  por  favor  devolverme  a  lo  mío  no
[39:55] 
[39:55] esa  marca  no  me  representa  entonces  como
[39:57] 
[39:57] indicador  yo  no  sé  no  sé  si  factorial  Si
[40:01] 
[40:01] cambiara  el  logo
[40:03] 
[40:03] tendría  como  de  pero  si  pasara  sería  una
[40:05] 
[40:06] buena  señal  Si  la  gente  se  quejara
[40:07] 
[40:07] puedes  rajar  tranquilamente  el  logo  de
[40:08] 
[40:08] factor  que  lo  hice  César  no  el  último  no
[40:12] 
[40:12] el  último  no  el  último  No  claro  el
[40:13] 
[40:13] segundo  parece  una  gasolinera  pero
[40:15] 
[40:15] no  la  buena  noticia  es  que  volvieron  al
[40:18] 
[40:18] primero  y  del  tema  Si  no  si  no  si  no  me
[40:22] 
[40:22] olvido  eso  es  importante  han  anunciado
[40:23] 
[40:23] un  cambio  de  de  branding  pero  lo  que  ha
[40:26] 
[40:26] pasado  más  advertido  y  es  importante  es
[40:28] 
[40:28] que  dejan  de  fabricar  coches  de
[40:30] 
[40:30] combustión  es  decir  que  eso  merecía  un
[40:32] 
[40:32] merecía  comunicarse  de  una  forma
[40:34] 
[40:34] contundente  Ah  y  no  digo  poniendo
[40:37] 
[40:37] poniéndose  no  sé  como  colores  como  si
[40:39] 
[40:39] fueran  desigual  No  digo  que  sea  el
[40:40] 
[40:40] camino  pero  que  necesitaban  hacer  un
[40:42] 
[40:42] antes  y  un  después  y  estoo  lo  es
[40:45] 
[40:45] hablando  de  antes  y  después  e  le  podemos
[40:47] 
[40:47] pasar  la  el  micro  a
[40:50] 
[40:50] Sara  Sara  también  es  muy  fan  del  copy  A
[40:53] 
[40:53] ella  le  gusta  mucho  el  copy  lo  sé  lo  sé
[40:55] 
[40:55] bueno  soy  copywriter
[40:58] 
[40:58] aud  eh  nosotros  en  factorial  también
[41:01] 
[41:01] hemos  hecho  un  cambio  en  el  estilo  de
[41:03] 
[41:03] comunicación  No  sí  cuéntanos  un  poco  eh
[41:06] 
[41:06] Bueno  eh  todo  pasó  porque  estábamos
[41:10] 
[41:10] bueno  nuestro  uno  de  nuestros
[41:12] 
[41:12] principales  retos  siempre  es  decir  cómo
[41:14] 
[41:14] cómo  comunicamos  los  problemas  que
[41:15] 
[41:15] tienen  nuestros  clientes  no  y
[41:18] 
[41:18] investigando  un  poco  realmente  lo  que
[41:19] 
[41:19] hace  todo  software  todo  b2b  realmente  es
[41:23] 
[41:23] poner  un  micro  al  cliente  y  y  que  hable
[41:26] 
[41:26] y  entonces  jode  yo  si  si  estoy  aquí  es
[41:29] 
[41:29] justo  para  contar  problemas  comunes  de
[41:31] 
[41:31] una  manera  diferente  porque  si  no  mi
[41:32] 
[41:32] sueldo  realmente  no  tendría  ningún
[41:34] 
[41:34] sentido  y  es  una  de  las  cosas  que  más  me
[41:36] 
[41:36] gusta  no  hacer  en  factorial  Y  entonces
[41:39] 
[41:39] decidimos  Pues  como  tú  has  dicho  el
[41:41] 
[41:41] humor  es  el  camino  más  corto  entre  dos
[41:42] 
[41:42] personas  y  una  de  y  yo  soy  fanática  de
[41:45] 
[41:45] del  humor  eh  Por  eso  por  eso  contacté
[41:48] 
[41:48] con  vosotros  Y  bueno  pues  dijimos  vamos
[41:51] 
[41:51] a  crear  una  serie  nos  vamos  a  no  H  no
[41:53] 
[41:53] hubo  ningún  jamón  ni  nada
[41:55] 
[41:55] no  con  pero  siempre  es  bienvenido  en
[41:57] 
[41:57] estas  fechas  tamb
[41:59] 
[41:59] e  y  Y  bueno  pues  dijimos  vamos  a  [ __ ]
[42:02] 
[42:02] eh  vamos  a  hacer  ficción  no  porque  una
[42:05] 
[42:05] cosa  que  tenemos  muy  buena  en  factorial
[42:07] 
[42:07] es  un  equipo  de  creativos  magníficos  y
[42:09] 
[42:09] decidimos  crear  una  serie  una  serie  eh
[42:12] 
[42:12] con  un  rol  inventado  que  es  una  conflict
[42:14] 
[42:14] de  una  analista  de  conflictos
[42:17] 
[42:17] empresariales  que  entra  en  las  empresas
[42:19] 
[42:19] y  les  las  pone  patas  arribas  y  y  bueno
[42:22] 
[42:22] eh
[42:23] 
[42:23] realmente  lanzamos  una  primera  temporada
[42:26] 
[42:26] que  fue  un  test  que  rodamos  locura  o  sea
[42:29] 
[42:29] con  una  locura  en  verano  cuando  todo  el
[42:31] 
[42:31] mundo  estaba  de  vacaciones  eh  en  una
[42:33] 
[42:33] semana  fue  una  locura  funcionó  muy  bien
[42:36] 
[42:36] eh  eh  Y  ahora  estamos  con  la  segunda
[42:39] 
[42:39] temporada  que  va  a  ser  mucho  más  eh
[42:42] 
[42:42] adaptada  redes  sociales  y  va  va  va  a
[42:45] 
[42:45] mezclar  un  poco  el  ámbito  real  con  con
[42:48] 
[42:48] el  ámbito  ficcionado  y  bueno  muy  bien
[42:51] 
[42:51] muy  contenta  la  verdad  de  poder  hacer
[42:53] 
[42:53] estas  cosas  aquí  hay  una  anécdota
[42:55] 
[42:55] curiosa  que  es  que  en  en  al  principio
[42:58] 
[42:58] íbamos  a  hacer  una  cosa  diferente  que  de
[43:00] 
[43:00] hecho  era  una  idea  mía  no  era  una  idea
[43:02] 
[43:02] mía  no  y  s  Se  ocurrió  ahí  todo  una
[43:04] 
[43:04] historia  no  Yo  le  vi  los  ojos  le  vi  en
[43:07] 
[43:07] los  ojos  que  no  le  estaba  molando  lo  que
[43:09] 
[43:09] me  estaba  planteando  yo  se  lo  yo  se  lo
[43:12] 
[43:12] veía  y  al  final  dije  Oye  Sara  pero  pero
[43:15] 
[43:15] a  ver  se  nota  que  no  te  hace  ilusión
[43:16] 
[43:16] esto  no  qué  es  lo  que  te  haría  ilusión
[43:19] 
[43:19] si  te  salió  esto  efectivamente  Pero
[43:21] 
[43:21] tengo  una  buena  noticia  Y  es  que  tu
[43:22] 
[43:23] primera  idea  va  va  a  pasar  Ah  sí  [ __ ]
[43:26] 
[43:26] entrar  en  directo  era  una  buena  idea  qué
[43:28] 
[43:28] voy  a  decir
[43:30] 
[43:30] no  no  se  puede  contar  todavía  pero  va  va
[43:33] 
[43:33] va  a  pasar  vale  muy  bien  muy  bien  Bueno
[43:36] 
[43:36] pues  nos  está  saliendo  un  poco  ecléctica
[43:38] 
[43:38] hoy  la  tertulia  nuevamente  hablamos  de
[43:40] 
[43:40] tecnología  eh  y  de  hecho  tenemos  el
[43:42] 
[43:42] corner  de  producto  de  Y  además  lo  tengo
[43:45] 
[43:45] sea  explícitamente  preparado  para  hoy
[43:46] 
[43:46] para  elado  que  tenemos  Ah  perfecto  Sí  he
[43:49] 
[43:50] encontrado  una  una
[43:52] 
[43:52] aplicación  que  se  llama  Lex
[43:57] 
[43:57] no  es  el  mismo  Lex  pero  no  es  de  Lex
[43:59] 
[43:59] fredman  eh  Lex  page  vale  eh  que  luego  en
[44:03] 
[44:03] los
[44:04] 
[44:04] comentari  lo
[44:06] 
[44:06] iremos  Ah  perfecto  e  Lex  dopage  e  que  es
[44:10] 
[44:11] básicamente  un  procesador  de  texto  nuevo
[44:14] 
[44:14] vale  Por  qué  hace  falta  un  procesador  de
[44:15] 
[44:16] texto  nuevo  si  llevamos  con  Word  y  World
[44:17] 
[44:17] dogs  un  montón  de  años  Bueno  pues  porque
[44:19] 
[44:19] eh  tenemos  los  llms  ahora  eh  Y  cuando
[44:21] 
[44:21] reimagines  un  software  eh  empezando  con
[44:24] 
[44:24] un  Core  de  Ai  pues  te  salen  cosas
[44:27] 
[44:27] bastante  interesantes  no  eh  cosas  que  no
[44:28] 
[44:28] puedes  hacer  en  Word  cosas  que  no  puedes
[44:30] 
[44:30] hacer  en  en  Google  docs  porque  al  final
[44:31] 
[44:31] Incluso  si  ponen  herramientas  de  eii
[44:33] 
[44:33] está  como  parcheado  encima  del  producto
[44:35] 
[44:35] que  ya  tenían  y  no  es  lo  mismo  que
[44:36] 
[44:36] empezar  de  cero  Entonces  esta
[44:38] 
[44:38] herramienta  e  Mola  un  montón  porque
[44:40] 
[44:40] lleva  la  la  Inteligencia  artificial  eh  o
[44:42] 
[44:42] sea  utiliz  el  lens  por  detrás  Y  tú  estás
[44:44] 
[44:44] escribiendo  un  texto  e  y  aparte  Aunque
[44:45] 
[44:45] es  PR  l  lms  no  es  Antiguo  este  software
[44:48] 
[44:48] Lex  no  seguro  que  no  seguro
[44:50] 
[44:51] vale  e  básicamente  tú  estás  escribiendo
[44:53] 
[44:53] y  te  puede  hacer  sugerencias  le  puedes
[44:55] 
[44:55] pedir  que  te  escriba  texto  de  la  misma
[44:56] 
[44:56] forma  que  relación  char  gpt  o  incluso  en
[44:58] 
[44:58] los  procesadores  de  en  Word  con  el
[45:00] 
[45:00] copilot  lo  puedes  hacer  también  e  pero
[45:02] 
[45:02] Tiene  ciertas  features  que  que  me  han
[45:03] 
[45:03] parecido  muy  interesantes  y  además
[45:05] 
[45:05] encajan  muy  bien  con  por  ejemplo  lo  que
[45:07] 
[45:07] estabas  comentando  antes  de  pues  reducir
[45:08] 
[45:08] todo  al  mínimo  eh  intentar  enviar  el  el
[45:11] 
[45:11] mensaje  más  claro  posible  con  la  menor
[45:13] 
[45:13] cantidad  de  palabras  posible  Eh  pues
[45:15] 
[45:15] tiene  una  funcionalidad  que  se  llama
[45:16] 
[45:16] checks  eh  que  básicamente  tú  le  pegas  el
[45:17] 
[45:17] texto  que  tienes  escrito  y  le  dices  vale
[45:19] 
[45:19] Hazme  un  check  de
[45:21] 
[45:21] eh  shortness  No  de  de  cómo  de  corto  es
[45:24] 
[45:24] el  texto  e  o  Hazme  un  text  un  un  eh
[45:27] 
[45:27] Perdón  un  check  de  Pues  yo  que  sé  eh
[45:30] 
[45:30] creatividad  o  Hazme  tiene  como  varios
[45:32] 
[45:32] checks  no  y  lo  que  hace  esos  checks  es
[45:34] 
[45:34] básicamente  analiza  todo  el  texto  y  te
[45:36] 
[45:36] hace  sugerencias  en  eh  sitios  concretos
[45:40] 
[45:40] es  decir  en  lugar  de  reescribir  Telo
[45:41] 
[45:41] todo  o  algo  así  como  haría  chat  gpt  te
[45:43] 
[45:43] dice  vale  esta  palabra  que  tienes  aquí
[45:45] 
[45:45] la  puedes  cambiar  por  esta  otra  e  y  lo
[45:48] 
[45:48] vas  a  hacer  mucho  más  corto  eh  o  esta
[45:50] 
[45:50] palabra  aquí  Te  la  puedes  petar  esta
[45:51] 
[45:51] palabra  aquí  Te  la  puedes  petar  y  puedes
[45:52] 
[45:52] hacer  como  eh  ediciones  atómicas  del
[45:55] 
[45:55] texto  que  tú  tienes  escrito  en  en  base  a
[45:57] 
[45:57] estos  checks  que  te  va  haciendo
[45:59] 
[45:59] e  pero  Qué  diferencia  hay  con  utilizar
[46:02] 
[46:02] notion  por  decir  algo  y  pedirle  con
[46:04] 
[46:04] notion  Ai  que  te  te  lo  reescriba  o  que
[46:07] 
[46:07] te  encuentre  como  Qué  palabras  no  sé  qué
[46:10] 
[46:10] al  final  es  un  tema  de  verticalización
[46:11] 
[46:11] es  decir  notion  sirve  para  muchas  cosas
[46:14] 
[46:14] muchísimas  ya  pero  por  eso  es  el  editor
[46:16] 
[46:16] o  sea  aquí  lo  difícil  es  ser  el  editor
[46:18] 
[46:18] por  defecto  Sí  pero  no  solamente  sirve
[46:19] 
[46:19] para  escribir  texto  sabes  te  sirve  pues
[46:21] 
[46:21] para  hacerte  una  planificación  de  un
[46:23] 
[46:23] roadmap  te  sirve  para  Eh  pues  yo  que  sé
[46:26] 
[46:26] hacerte  la  lista  de  la  compra  No  es  que
[46:28] 
[46:28] no  tiene  nada  que  ver  con  notion  es  para
[46:30] 
[46:30] escribir  ya  es  que  yo  utilizo  notion
[46:32] 
[46:32] para  escribir  Quizás  tú  sí  Pero  quizás
[46:34] 
[46:34] tú  utilizas  para  escribir  yo  que  las
[46:37] 
[46:37] notas  de  del
[46:39] 
[46:39] iPhone  Perfecto  Bueno  es  que  por  el
[46:41] 
[46:41] tamaño  del
[46:43] 
[46:43] copy  hay  que  optimizar  a  veces  el
[46:46] 
[46:46] borrador  de  mail  e  para  mí  es  un  tema  de
[46:50] 
[46:50] verticalización  este  producto  va
[46:52] 
[46:52] enfocado  a  gente  que  escribe  texto  no
[46:54] 
[46:54] gente  que  pues  tiene  una  lista  de  tareas
[46:56] 
[46:56] gente  que  tiene  el  calendario  gente  que
[46:58] 
[46:58] tiene  como  su  organización  personal  que
[46:59] 
[46:59] es  que  es  otra  cosa  es  ot  otra  categoría
[47:01] 
[47:01] de  producto  Esto  es  para  gente  que
[47:02] 
[47:02] escribe  y  para  gente  que  escribe  tú
[47:04] 
[47:04] puedes  hacer  features  y  prompts  que
[47:06] 
[47:06] están  muy  muy  muy  optimizados  para  ese
[47:08] 
[47:08] caso  de  uso  e  y  son  un  escritor  Sí  por
[47:12] 
[47:12] ejemplo  Sí  sí  un  escritor  una  persona  de
[47:16] 
[47:16] Bueno  un  copy  eh  No  sé  te  preguntaría
[47:19] 
[47:19] cuánto
[47:20] 
[47:20] factura  muy  poquito  seguramente  y  [ __ ]
[47:23] 
[47:23] moderna  cuánto  factura  Wow  lo  suficiente
[47:26] 
[47:26] como  para  para  tener  que  seguir
[47:28] 
[47:28] trabajando  para
[47:29] 
[47:29] factorial  muy  poco  muy  poco  o  sea
[47:32] 
[47:32] teniendo  aquí  a  unicornios  que  se  llaman
[47:36] 
[47:36] unicornios  no  Qué  significa  unicornio
[47:38] 
[47:38] valorado  más  de  1  millones  t  lo  has
[47:41] 
[47:41] notado  en
[47:42] 
[47:42] casa  signica  absolutamente  nada  Es  una
[47:45] 
[47:45] de  esas  bws  o  sea  cu  un  señor  hace  10
[47:49] 
[47:49] años  le  llamó  a  una  empresa  que  llegaba
[47:51] 
[47:51] a  valer  1000  millones  que  esto  es  una
[47:53] 
[47:53] cosa  que  es  un  es  dinero  de  monopoli  o
[47:56] 
[47:56] sea  es  un  día  vale  Esto  vale  Eh  pues  le
[47:59] 
[47:59] llamó  un  periodista  americano  le  llamó
[48:01] 
[48:01] Ah  un  Unicorn  eh  Porque  pues  los  que
[48:05] 
[48:05] valen  más  de  1000  millones  les  llam
[48:07] 
[48:07] unicorns  no  Y  eso  se  popularizó  y  se
[48:09] 
[48:09] empezó  a  decir  sistemáticamente  pero
[48:11] 
[48:11] claro  luego  hay  inflación  luego  hay  más
[48:13] 
[48:13] y  más  unicorns  no  cada  vez  hay  más
[48:15] 
[48:15] unicorns  ya  no  es  exclusivo  ya  no  hay
[48:17] 
[48:17] scarcity  Claro  pero  bueno  Y  aparte  que
[48:20] 
[48:20] es  un  momento  solo  que  el  Unicorn  de
[48:21] 
[48:21] ayer  ya  no  es  Unicorn  de  mañana  ya  no  O
[48:23] 
[48:23] sea  de  pronto  pasas  a  ser  Ginger  sabes
[48:27] 
[48:27] que  no  sabes  si  está  vivo  o  muerto  Pues
[48:29] 
[48:29] lo  mismo  tú  no  sabes  si  eres  Unicorn  o
[48:31] 
[48:31] no  hasta  que  no  salgas  al  mercado  a
[48:33] 
[48:33] preguntar  cuánto  vales  y  alguien  lo
[48:34] 
[48:34] pague  Claro  ya  ya  nosotros  somos  un
[48:38] 
[48:38] jaguar  nos  hemos  quedado  ahí  el
[48:42] 
[48:42] jagar  muy  bien  muy  bien  el  logo  del
[48:44] 
[48:44] hardwar  Oye  uniendo  uniendo  puntos  vale
[48:47] 
[48:47] el  software  es  el  Lex  Lex  qué  Lex  page
[48:51] 
[48:51] page  Vale  Nos  vamos  a  Blank  pun
[48:54] 
[48:55] page  qué  tal  René
[48:57] 
[48:57] bien  no  me  esper  ese  gy  pero  me  encanta
[49:00] 
[49:00] mi  tema  favorito  René  es  design  lad  en
[49:04] 
[49:04] factorian  algo  así  porque  como  tenemos
[49:07] 
[49:07] títulos  como  tenemos  títulos  raros  a  mí
[49:09] 
[49:09] mismo  design
[49:11] 
[49:11] lead  bueno  teoría
[49:14] 
[49:14] director  director  V  que  yo  mismo  me
[49:18] 
[49:18] pierdo  con  nuestros  títulos  bueno  Y
[49:21] 
[49:21] aparte  de  eso  tienes  un  un  s  project  que
[49:25] 
[49:25] es  lo  mismo  que  es  lo  mismo  o  sea  ele  es
[49:27] 
[49:27] muy  parecido  en  el  sentido  que  entiendo
[49:30] 
[49:30] Cuando  dices  es  para  gente  que  va  ahí  a
[49:32] 
[49:32] escribir  directamente  y  creo  que  hay  una
[49:34] 
[49:34] distinción  entre  el  acto  de  escribir  y
[49:37] 
[49:37] de  gestionar  archivos  como  podría  ser  en
[49:40] 
[49:40] oce  en  Google  docs  lo  que  sea  y  no  yo
[49:45] 
[49:45] conecto  mucho  con  con  ese  use  Case  no  me
[49:47] 
[49:47] encanta  implementación  después  podemos
[49:48] 
[49:48] debatir  a  a  por  brevemente  por  qué  me
[49:52] 
[49:52] parece  demasiado  granular  y  esta  idea  de
[49:54] 
[49:54] tenerle  que  ponerte  tan  atómico  con  si
[49:57] 
[49:57] esta  palabra  otra  salvo  que  estés
[49:59] 
[49:59] haciendo  Quizás  algo  para  [ __ ]  modernos
[50:01] 
[50:01] en  el  día  a  día  de  No  necesariamente  un
[50:04] 
[50:04] escritor  Pero  alguien  que  escribe
[50:05] 
[50:05] mensajes  en  slack  que  de  repente  tienes
[50:07] 
[50:07] que  currá  un  poco  más  y  dejar  un  párrafo
[50:09] 
[50:09] o  un  email  no  necesitas  esa  granularidad
[50:11] 
[50:11] a  veces  solo  necesitas  que  sea  correcto
[50:14] 
[50:14] que  suene  a  ti  que  lo  puedas  escribir
[50:15] 
[50:15] rápido  y  que  y  que  esté  bien  vale  e
[50:19] 
[50:19] entonces  Bueno  no  sé  qué  contarte
[50:21] 
[50:21] blankit  es  una  historia  larga  pero  es
[50:23] 
[50:23] muy  muy  sencillo  el  producto  es  una
[50:25] 
[50:25] página  en  blanco  es  página  en  blanco  es
[50:27] 
[50:27] minimalismo  como  [ __ ]  modernos  Exacto
[50:29] 
[50:29] es  casi  como  una  O  sea  no  empezó  así
[50:32] 
[50:32] pero  es  casi  como  una  postura  política
[50:34] 
[50:34] ante  la  enic  of  software  no  como  que
[50:37] 
[50:37] todo  software  tiende  a  Añadir  más
[50:39] 
[50:39] features  para  crecer  y  aquí  nos  hemos
[50:42] 
[50:42] plantado  y  decir  solo  Vamos  a  hacer  una
[50:44] 
[50:44] página  en  blanco  vale  Y  esto  ha  empezado
[50:47] 
[50:47] a  traer  cierto  interés  en  parte  por  El
[50:49] 
[50:49] dominio  que  es  Blank  page  y  gente  que
[50:51] 
[50:51] busca  literalmente  Blank  page  to  write  o
[50:54] 
[50:54] Blank  document  to  wr  pues  hasta  arriba
[50:57] 
[50:57] no  conocéis  el  proyecto  este  de  One
[50:58] 
[50:58] million  pixels  que  es  un  tipo  que  de
[51:01] 
[51:01] pronto  vendió  su  web  por  un  millón  de
[51:03] 
[51:03] dólares  cada  Pixel  siendo  un  Bueno  luego
[51:06] 
[51:06] la  gente  no  compra  un  Pixel  compra
[51:07] 
[51:07] varios  para  poder  poner  Burger  King  no
[51:09] 
[51:09] se  hizo  vendía  El  Real  Estate  digamos  de
[51:11] 
[51:11] una  de  una  pantalla  no  ha  mucho  ti
[51:13] 
[51:13] Todavía  existe  todavía  y  bueno  como
[51:16] 
[51:16] formas  raras  de  ganar  un  millón  de  de
[51:18] 
[51:18] dólares  bueno  ilegal  esto  es  útil  eh  o
[51:20] 
[51:20] sea  tiene  usuarios  que  lo  usan  todos  los
[51:22] 
[51:22] días  para  escribir  y  muy  bien  Oye  René
[51:26] 
[51:26] yo  te  quería  preguntar  otra  cosa  sí
[51:27] 
[51:27] cambio  de  tema  total  sé  que  no  amos  a
[51:29] 
[51:29] hablar  de  ya  se  me  hizo  raro  c  e  tú  tú
[51:33] 
[51:33] estabas  antes  de  de  estar  en  Factor
[51:34] 
[51:34] estabas  en  cabifi  sí  no  Y  tú  eres  eres
[51:37] 
[51:37] el  típico  el  típico  que  un  día  levantó
[51:39] 
[51:39] la  mano  y  dijo  Oye  tenemos  que  hacer  un
[51:41] 
[51:41] rebranding  que  seguro  que  hay  uno  en
[51:42] 
[51:42] Jaguar  que  hoy  igual  ha  salido  por  la
[51:45] 
[51:45] ventana  ya  pero  en  aquel  momento  tu  eras
[51:47] 
[51:47] este  mejor
[51:48] 
[51:48] gusto  tuvieras  de  este  en  cabify  no  y  y
[51:52] 
[51:52] yo  no  sé  cómo  lo  conseguiste  pero
[51:54] 
[51:54] acabaste  montando  ahí  un  tinglado  y  Sí
[51:56] 
[51:56] sí  y  se  acabó  siendo  un  rebranding  se
[51:58] 
[51:58] acabó  haciendo  No  fue  estaba  recordando
[52:00] 
[52:00] la  historia  Cuando  hablamos  ayer  que  te
[52:01] 
[52:01] dije  que  podía  contarla  claro  te  dijo
[52:03] 
[52:03] ven  a  contar  eso  no  fue  tal  cual  así  eh
[52:05] 
[52:05] o  sea  recordando  fue  que
[52:07] 
[52:07] eh  yo  acababa  de  llegar  a  Madrid  Bueno
[52:10] 
[52:10] yo  soy  de  México  vivía  empecé  trabajando
[52:12] 
[52:12] en  cabify  en  México  y  llegué  a  Madrid  y
[52:14] 
[52:15] empecé  a  escuchar  conversación  de
[52:16] 
[52:16] pasillo  que  el  departamento  de  marketing
[52:18] 
[52:18] la  cmo  de  ese  momento  estaba  planteando
[52:20] 
[52:20] un  rebranding  total  piensa  que  estábamos
[52:22] 
[52:22] en
[52:23] 
[52:23] 2016  en  el  momento  en  que  cavif  era  como
[52:26] 
[52:26] este  branding  no  sé  si  alguien  lo
[52:27] 
[52:27] reconoce  todavía  pero  naranja  negro  como
[52:30] 
[52:30] servicio  de  limousina  antiguo  y  querían
[52:33] 
[52:33] hacerlo  un  poco  más  similar  a  Bueno  una
[52:35] 
[52:35] experiencia  moderna  estaba  lift  en
[52:36] 
[52:37] Estados  Unidos  ent  yo  escuché  esto  así
[52:39] 
[52:39] de  de  pasillo  y  Berta  mi  pareja  que  es
[52:42] 
[52:42] diseñadora  gráfica  acababa  de  hacerse
[52:44] 
[52:45] freelance  porque  nos  habíamos  mudado  de
[52:47] 
[52:47] México  acá  y  ya  un  poco  la  estaba
[52:48] 
[52:48] motivando  a  a  empezar  su  carrera  con
[52:50] 
[52:50] freelance  le  dije  Oye  creo  que  hay  una
[52:52] 
[52:52] oportunidad  aquí  haz  un  rediseño  no
[52:54] 
[52:54] solicitado  y  yo  lo  cuelo  me  aseguro  que
[52:57] 
[52:57] llegue  los  founders  sabes  [ __ ]
[52:59] 
[52:59] corrupción  total  vamos  s  Sí  sí  sí  O  sea
[53:01] 
[53:01] por  eso  dije  no  s  ayer  te  dije  no  sé  si
[53:03] 
[53:03] la  puedo  contar  estoy  contando  vale  Y
[53:07] 
[53:08] total  que  bueno  nos  tomamos  un  fin  de
[53:09] 
[53:09] semana  o  algo  así  en  plan  design  jaat  no
[53:13] 
[53:13] e  me  acuerdo  que  en  ese  momento  me
[53:15] 
[53:15] encantaba  for  Square  no  sé  si  recuerdan
[53:16] 
[53:16] la  app  y  acaba  de  hacer  un  rebranding
[53:18] 
[53:18] que  era  como  una  F  que  a  la  vez  tenía
[53:20] 
[53:20] como  un  pin  de  ubicación  no  y  Cab  falla
[53:22] 
[53:23] partia  de  tener  como  una  sec  que  a  la
[53:24] 
[53:24] vez  era  como  un  pin  entonces  de  ahí  eh
[53:26] 
[53:27] propusimos  ese  como  icono  que  salió  y  ya
[53:30] 
[53:30] se  lo  enviamos  a  los  founders  así  como
[53:32] 
[53:32] miren  Pues  ahí  está  esta  propuesta  que
[53:33] 
[53:33] hizo  creo  que  sí  dije  que  era  mi  pareja
[53:35] 
[53:35] pero  ahí  está
[53:37] 
[53:37] crees  o  sea  tío  ya  pasaron  varios  añosa
[53:41] 
[53:41] que  no  recuerdo  los  detalles  pero  no
[53:43] 
[53:43] escuchamos  nada  en  un  mes  o  así  sabes
[53:45] 
[53:45] silencio  de  que  qué  habrán  hecho  con
[53:47] 
[53:47] esto  ni  idea  Qué  raro  no  me  han  dicho
[53:49] 
[53:49] nada  y  un  día  me  entero  como  Bueno  oye
[53:51] 
[53:51] van  a  presentar  la  nueva  marca  de  cifa
[53:54] 
[53:54] internamente  no  e
[53:56] 
[53:56] y  de  repente  veo  una  una  propuesta  de
[53:59] 
[53:59] marca  nivel  Jaguar  del  mal  gusto  que
[54:03] 
[54:03] había  Pero  con  el  icono  el  isotipo  que
[54:06] 
[54:06] había  hecho  Berta  entonces  habían  cogido
[54:09] 
[54:09] el  icono  tal  cual  de  que  esto  me  gusta
[54:11] 
[54:11] nos  funciona  Y  seguramente  el  bri  fue
[54:14] 
[54:14] usen  esto  pero  hagan  otra  cosa  no  y  tal
[54:16] 
[54:16] cual  nos  pusieron  así  fue  un  poco
[54:19] 
[54:19] humillante  pero  nos  dijeron  como  Bueno
[54:22] 
[54:22] pues  Oye  no  sabe  un  poco  mal  pero  así  lo
[54:23] 
[54:23] decidieron  lo  al  departamento  de
[54:25] 
[54:25] marketing  yo  estaba  prod  no  eh  pues
[54:28] 
[54:28] cuánto  le  debemos  a  verta  sabes  por  el
[54:29] 
[54:29] icono  como  si  fuera  no  sé  carne  cobrar
[54:32] 
[54:32] por  kilo  en  la  carnicería  tal  No  yo  le
[54:34] 
[54:34] dije  mira  lo  con  verta  denos  una
[54:37] 
[54:37] oportunidad  de  hacerlo  bien  sabes  o  sea
[54:39] 
[54:39] de  tomarnos  una  semana  y  hacer  una
[54:41] 
[54:41] propuesta  en  forma  tal  y  ahí  fue  cuando
[54:43] 
[54:43] armé  el  tinglado  de  reclutar  pues
[54:47] 
[54:47] contratar  ya  oficialmente  a  Berta  como
[54:49] 
[54:49] externa  e  una  chica  que  había  entrado
[54:51] 
[54:51] como  product  designer  Marta  pero  que
[54:52] 
[54:52] tiene  un  talento  espectacular  para
[54:54] 
[54:54] ilustración  de  hecho  creo  que  se  dedica
[54:56] 
[54:56] full  Time  a  la  pintura  y  algunos  otros
[54:58] 
[54:58] que  eran  como  frontend  developers  de
[55:00] 
[55:00] estos  medio  designers  sabes  empezarme
[55:02] 
[55:02] ahí  como  un  task  Force  nos  tomamos  una
[55:04] 
[55:04] semana  Cómo  te  gustan  estos  equipos
[55:06] 
[55:06] multidisciplinarios  me
[55:08] 
[55:08] encanta  y  acabamos  montando  en  una
[55:10] 
[55:10] semana  como  esa  propuesta  de  la  marca
[55:13] 
[55:13] morada  que  salió  no  con  ese  con  todavía
[55:15] 
[55:15] el  icono  de  cabify  eh  después  bueno  eso
[55:19] 
[55:19] salió  creo  que  salió  bien  porque  a  la
[55:20] 
[55:20] fecha  se  mantienen  ciertos  fundamentos
[55:22] 
[55:22] de  esa  marca  se  cambi  el  color  todo  eh
[55:24] 
[55:25] todo  todo  todoa  branding  Total  í  que
[55:28] 
[55:28] creo  que  salió  bastante  bien  t  se
[55:29] 
[55:29] mantiene  de  hecho  creo  que  [ __ ]
[55:30] 
[55:30] modernos  hizo  algo  con  k  Sí  también
[55:32] 
[55:32] también  no  no  los  hemos  seleccionado
[55:35] 
[55:35] para  yo  me  he  quedado  o  sea  cambiaste  de
[55:38] 
[55:38] trabajo  qué  tal  la  pareja  sigue  siendo
[55:40] 
[55:40] la  misma  sigue  siendo  la  misma  eso  es  lo
[55:42] 
[55:42] que  importa  y  de  momento  todavía  no  nos
[55:44] 
[55:44] la  ha  colocado  Eh  vale  eso  es  lo  que  te
[55:46] 
[55:46] iba  a  decir  porque  que  tú  sepas  he  visto
[55:48] 
[55:48] el  logo  de  factorial  temblando  ahí
[55:51] 
[55:51] Exacto  que  aguantar  el  último  el  último
[55:54] 
[55:54] que  Hi  César  bueno
[55:57] 
[55:57] la  versión  anterior  Sí  sí  pero  tú
[55:58] 
[55:58] impulsas  el  rebranding  No  tamb  sí  es  que
[56:02] 
[56:02] es  que  para  mí  es  una  es  una  putada  eso
[56:03] 
[56:03] es  incertidumbre  pura  de  golpe  o  sea  es
[56:06] 
[56:06] estás  tan  la  mar  de  bien  claro  y  te
[56:08] 
[56:08] viene  el  típico  rne  y  te  dice  Oye  que
[56:10] 
[56:10] hay  que  cambiar  el  branding  y  el  logo  y
[56:12] 
[56:12] todo  [ __ ]  pero  pero  por  qué  te
[56:14] 
[56:14] complica  la  vida  eh  Y  bueno  Y  fue  bien
[56:18] 
[56:18] fue  bien  en  este  caso  Supongo  Dímelo  tú
[56:20] 
[56:20] sí  sí  fue  bien  Yo  creo  que  sí  Bueno
[56:23] 
[56:23] entonces  qué  bueno  esa  era  un  poco  la
[56:25] 
[56:25] historia  creo  que  salió  bien  eh  después
[56:27] 
[56:28] hicieron  algunas  iteraciones  más  ya  con
[56:29] 
[56:29] O  sea  a  ver  también  hubo  es  más  larga  la
[56:31] 
[56:31] historia  hubo  un  poco  como  guerra  de
[56:33] 
[56:33] departamentos  entre  marketing  y  producto
[56:35] 
[56:35] porque  marca  lo  llevaba  bueno  Brand  la
[56:37] 
[56:37] marca  lo  llevaba  a  marketing  y  Lo
[56:39] 
[56:39] acabamos  adoptando  en  producto  después
[56:42] 
[56:42] ya  se  formó  un  equipo  de  Brand  muy
[56:43] 
[56:43] profesional  con  gente  in  House  Berta
[56:45] 
[56:45] salió  la  ecuación  por  suerte  porque
[56:46] 
[56:46] obviamente  lo  de  trabajar  con  tu  pareja
[56:47] 
[56:47] no  no  es  sostenible  y  y  se  ha  mantenido
[56:50] 
[56:50] hasta  el  día  de  hoy  no  O  sea  se  iter  se
[56:52] 
[56:52] pulió  un  poco  y  de  hecho  a  mí  me  parecía
[56:54] 
[56:54] que  estaba  ya  muy  fino  con  con  Oscar
[56:56] 
[56:56] otro  diseñador  gráfico  que  estaba  in
[56:57] 
[56:57] House  que  es  brutal  y  en  algún  punto  ya
[57:00] 
[57:00] no  estaba  en  cabify  eh  decidieron
[57:02] 
[57:02] cargarse  el  icono  completamente  y
[57:04] 
[57:04] quedarse  solo  con  el  logotipo  no
[57:07] 
[57:07] decisión  cuestionable  En  mi  opinión
[57:09] 
[57:09] obviamente  estoy  s  sesgado  pero  tampoco
[57:11] 
[57:11] Mira  es  un  tema  interesante  porque
[57:12] 
[57:12] tampoco  les  ha  afectado  como  marca  no  O
[57:14] 
[57:14] sea  han  creado  una  narrativa  una  marca
[57:16] 
[57:17] alrededor  de  las  palabras  del  color  y  al
[57:19] 
[57:19] final  le  puedes  matar  el  icono  y  la
[57:21] 
[57:21] marca  está  está  bien  Oye  y  y  tú  ahora
[57:24] 
[57:24] has  montado  una  Revolución  en  Factor
[57:26] 
[57:26] también  todo  el  año  dando  por  saco  eh  Y
[57:29] 
[57:29] has  conseguido  cambiar  el  producto
[57:32] 
[57:32] entero  en  es  puedes  contar  algo  de  lo
[57:34] 
[57:34] que  va  a  pasar  en  2025  Factor  2025  Sí  o
[57:37] 
[57:37] sea  al  final  estamos  haciendo  un  así
[57:39] 
[57:39] como  si  fuera  un  rebranding  pero  estamos
[57:41] 
[57:41] haciendo  un  rediseño  total  de  la
[57:42] 
[57:42] plataforma  por  dentro  o  sea  al  final  es
[57:44] 
[57:45] como  una  una  reforma  en  términos
[57:47] 
[57:47] prácticos  y  bueno  es  o  sea  creo  que  es
[57:52] 
[57:53] mucho  más  complicado  que  un  Brand  en  mi
[57:54] 
[57:55] experiencia  porque  al  final  hay  hay
[57:56] 
[57:57] software  por  detrás  que  tienes  que  tocar
[57:58] 
[57:58] y  se  rompen  cosas  y  y  los  clientes  se
[58:01] 
[58:01] quejan  y  está  siendo  muy  complicado  de
[58:03] 
[58:03] de  ejecutar  y  de  alinear  y  de  haber
[58:06] 
[58:07] bueno  que  me  hanan  comprado  la  idea  y  de
[58:08] 
[58:08] Pues  de  haber  convencido  a  los  equipos
[58:10] 
[58:10] que  se  pongan  con  esto  pero  al  final  qué
[58:12] 
[58:12] vamos  a  hacer  pues  vamos  a  rediseñar
[58:14] 
[58:14] estamos  rediseñando  toda  la  interface  O
[58:16] 
[58:16] sea  la  idea  yo  yo  la  idea  te  la  compré
[58:18] 
[58:18] en  en  un  día  sí  Pero  di  va  a  ser
[58:20] 
[58:20] imposible  de  hacer  en  24  horas  yo  te  voy
[58:22] 
[58:22] a  comprar  la  idea  El  problema  es  que  per
[58:24] 
[58:24] me  dijiste  un  poco  pero  suerte
[58:26] 
[58:26] ex  dije  suerte  ejecutando  eso  y  estamos
[58:29] 
[58:29] en  en  estamos  en  ello  o  sea  lo  hemos
[58:31] 
[58:31] tenido  que  que  romper  en  pedacitos  y  lo
[58:34] 
[58:34] vamos  a  ir  sacando  en  pedacitos  que
[58:35] 
[58:35] tienen  sentido  en  sí  mismos  y  Y  eso  va  a
[58:39] 
[58:39] ir  pasando  en  2025  desde  ya  de  hecho  o
[58:41] 
[58:41] sea  el  el  lunes  lo  vamos  a  activar  en  en
[58:44] 
[58:44] factoria  la  nueva  navegación  y  es  la
[58:46] 
[58:46] [ __ ]  se  van  a  romper  cosas  un  cambio
[58:48] 
[58:48] brutal  ya  le  pido  el  currículum  luego  se
[58:51] 
[58:51] lo  mando  de  vez  mando  el  currículum
[58:53] 
[58:53] mejor  m
[58:56] 
[58:56] muy  bien  muy  bien  Oye  pues  vamos  a  a  la
[58:58] 
[58:58] parte  donde  la  gente  pregunta  vale  No  sé
[59:01] 
[59:01] si  alguien  tiene  quiere  ser  el  primero
[59:04] 
[59:04] en  preguntarle  algo  aan  o  a  César  a  m  no
[59:07] 
[59:07] por
[59:08] 
[59:08] favor  lo  que  queráis  siempre  es  momento
[59:11] 
[59:11] tenso  ese  momento  hab  inventar  alguna
[59:13] 
[59:13] aplicación  para  r  hielo  Hay  que
[59:16] 
[59:16] contratar  a  alguien  para  la  primera
[59:18] 
[59:18] pregunta  ch  venga  venga
[59:22] 
[59:22] te  Cuál  es  la  forma  más  creativa  en  la
[59:24] 
[59:25] que  te  han  enviado
[59:26] 
[59:26] hayan  entregado  un  currículum  que  digas
[59:28] 
[59:29] raro  De  hecho  está  está  en  el  equipo
[59:31] 
[59:31] Pablo  del  que  hablaba  el  que  se  ha  roto
[59:34] 
[59:34] el  15  entró  tiró  un  papel  de  de  bá  y  se
[59:40] 
[59:41] fue  y  en  el  rollo  de  papel  de  bá  y  el
[59:43] 
[59:43] papel  de  bá  ponía  como  Bueno  aquí  está
[59:45] 
[59:45] mi  currículum  antes  de  limpiarte  el  culo
[59:47] 
[59:47] con  con  é
[59:50] 
[59:50] Pues  lelo  antes
[59:52] 
[59:52] como  intacto  el  currculum  todav
[59:56] 
[59:56] Ah  [ __ ]  mañana  te  van  te  van  a  llover
[59:59] 
[59:59] de  todo  eh  No  o  sea  nos  o  sea  el  más  de
[60:03] 
[60:03] hecho  es  el  fue  el  más  efectivo  el  más
[60:05] 
[60:05] curioso  en  mi  ex  viida  como  publicista
[60:08] 
[60:09] en  la  agencia  dábamos  a  la  calle
[60:11] 
[60:11] directamente  o  sea  porque  en  [ __ ]
[60:12] 
[60:12] modernos  es  como  un  piso  Franco  estamos
[60:13] 
[60:13] ahí  en  balmes  en  ntico  pero  no  no  hay  ni
[60:15] 
[60:15] cartel  ni  realmente  no  ponemos  la
[60:17] 
[60:17] dirección  Ah  pero  en  en  la  agencia  que
[60:20] 
[60:20] teníamos  sí  que  estábamos  de  Cara  a  la
[60:22] 
[60:22] calle  y  alguna  gente  que  preguntaba
[60:23] 
[60:23] algunos  venían  yo  que  sé  a  a  limpiar  La
[60:26] 
[60:26] persiana  y  otros  venían  a  dar  el
[60:28] 
[60:28] currículum  y  me  acuerdo  uno  que  trajo  un
[60:30] 
[60:30] sea  haber  recibido  un  zapato  y  decían
[60:33] 
[60:33] como  ya  tengo  un  pie  dentro  el  otro  me
[60:36] 
[60:36] lo  pones  tú  no  me  pareció  muy  creativo
[60:38] 
[60:38] hasta  que  lo  vi  tres
[60:39] 
[60:39] veces  alguien  ideas  al  chat  gpt  ideas  no
[60:43] 
[60:44] cool  para  te  sorprendería  para  para
[60:47] 
[60:47] entrar  en  una  agencia  pero  si  realmente
[60:49] 
[60:49] a  ver  tampoco  o  sea  esa  necesidad  de
[60:51] 
[60:51] tener  que  demostrar  que  eres  muy
[60:52] 
[60:52] creativo  en  la
[60:54] 
[60:54] forma  está  bien  pero  normalmente  el
[60:56] 
[60:56] portfolio  ya  Habla  por  ti  es  decir
[60:58] 
[60:58] también  hay  un  punto  de  de  no  sé  la
[61:01] 
[61:01] gente  se  pone  creativo  en  todo  Y  como
[61:02] 
[61:02] dice  el  gran  Tony  se  agarra  con  Cuanto
[61:04] 
[61:04] más  abajo  estás  del  funnel  más  poco
[61:06] 
[61:06] creativo  tienes  que  ser  es  decir  cuando
[61:07] 
[61:07] tú  creo  Pon  el  ejemplo  de  cuando  tú  vas
[61:09] 
[61:09] a  un  hotel  y  te  enseñan  las  las  fotos  tú
[61:12] 
[61:12] quieres  ver  buenas  fotos  del  Hotel  no
[61:14] 
[61:14] que  se  no  copis  graciosos  no  entonces
[61:16] 
[61:16] hay  un  punto  en  que  sí  para  para  ahí  en
[61:19] 
[61:19] en  la  efectiva  qué  sirve  bueno  sirve
[61:21] 
[61:21] para  conseguir  esa  primera  reunión  que
[61:23] 
[61:23] con  otra  idea  o  entre  el  montón  de  miles
[61:25] 
[61:25] de  CVS  que  llegan  no  a  nosotros  sino  a
[61:27] 
[61:27] todo  el  mundo  no  habras  llegado  a  partir
[61:29] 
[61:29] de  ahí  lo  que  te  vendes  es  tú  el
[61:30] 
[61:31] producto  no  O  sea  la  idea  te  te  ha
[61:33] 
[61:33] abierto  la  puerta  la  posibilidad  de
[61:34] 
[61:34] vender  no  a  partir  que  que  de  una
[61:37] 
[61:37] persona  que  se  quiere  dedicar  a  la
[61:38] 
[61:38] publicidad  ser  un  poco  publicista  de  sí
[61:40] 
[61:40] mismo  es  lo  que  se  espera  pero  a  partir
[61:41] 
[61:41] de  ahí  es  el  portfolio  que  si  no  lo
[61:43] 
[61:43] tienes  que  es  una  putada  porque  hay
[61:44] 
[61:44] gente  muy  joven  que  sale  de  la
[61:45] 
[61:45] universidad  sin  portfolio  pues  ahí  te  lo
[61:46] 
[61:46] tienes  que  inventar  y  tienes  que  crear
[61:48] 
[61:48] inventar  el  sentido  tienes  que  crearte
[61:50] 
[61:50] auto  encargos  como  hacía  aquí  el
[61:52] 
[61:52] compañero  y  decir  mira  proactivamente
[61:54] 
[61:54] vengo  a  a  explotarle  la  cabeza  a  los  de
[61:57] 
[61:57] factorial  aquí  rumpo  con  algo  y  que  no
[61:59] 
[61:59] me  han  pedido
[62:02] 
[62:02] No  qué  tal  e  yo  tengo  una  una  pregunta
[62:05] 
[62:05] breve  tengo  algunos  amigos  que  se
[62:07] 
[62:07] dedican  a  marketing  digital  redes
[62:08] 
[62:08] sociales  e  y  contenido  etcétera  y  sois
[62:12] 
[62:12] un  referente  para  algunos  de  ellos  no  y
[62:14] 
[62:14] tenía  curiosidad  por  saber
[62:15] 
[62:15] cómo  Qué  hacéis  para  para  diferenciar  de
[62:18] 
[62:18] esos  copy  que  quizás  os  están  saliendo  Y
[62:20] 
[62:20] cómo  mantenéis  vuestro  posicionamiento  o
[62:23] 
[62:23] sea  tus  amigos  son  copycats  quizás
[62:26] 
[62:26] Me  he  quedado  con  en  algunos  amigos  eh
[62:29] 
[62:29] ahí  temble  que  deego  por  mi  parte  no  Ah
[62:32] 
[62:32] Supongo  sí  a  ver  esa  o  sea  de  hecho  el
[62:34] 
[62:34] otro  día  en  un  evento  preguntaba  algo
[62:37] 
[62:37] parecido  de  qué  O  sea  la  misma  pregunta
[62:40] 
[62:40] de  otra  forma  que  era  Cómo  sienta  que  a
[62:42] 
[62:42] otras  agencias  les  pidan  una  campaña
[62:45] 
[62:46] estilo  [ __ ]  modernos  que  eso  sabemos
[62:47] 
[62:47] qué  pasa  a  nosotros  bien  lo  que  les  debe
[62:49] 
[62:49] sentar  mal  es  a  ellos  me  imagino  Ah  pero
[62:51] 
[62:51] hay  un  punto  de  sí  de  de  un  poco  de  lo
[62:54] 
[62:54] que  hablamos  antes  no  de  del  peligro  de
[62:56] 
[62:56] la  de  la  repetición  Y  eso  nos  obliga  a
[62:59] 
[62:59] repensar  [ __ ]  modernos  no  como  unas
[63:01] 
[63:01] frases  o  como  una  tipografía  sino  como
[63:04] 
[63:04] un  tono  de  hecho  el  momento  en  que  nos
[63:06] 
[63:06] planteamos  qué  somos  aquello  que  te
[63:09] 
[63:09] haces  la  la  pregunta  Ah  fue  cuando  nos
[63:12] 
[63:12] auto  encargamos  una  serie  para  filming
[63:14] 
[63:14] que  es  como  ahora  tenemos  que  hacer  una
[63:16] 
[63:16] serie  nosotros  hacemos  frasecitas  para
[63:19] 
[63:19] para  Instagram  qué  demonios  no  vamos  a
[63:20] 
[63:20] poner  una  frasec  animada  como  si  fuera
[63:23] 
[63:23] una  animación  de  no  sé  de  un
[63:24] 
[63:24] salvapantallas  de  del  2006  no  y  ahí  es
[63:28] 
[63:28] bueno  vamos  a  lo  que  nos  Define  es  el
[63:30] 
[63:30] humor  dentro  del  humor  la  autop  parodia
[63:31] 
[63:31] y  la  ausencia  de  artificios  vamos  a
[63:33] 
[63:33] hacer  cosas  muy  simples  no  ha  salido  del
[63:35] 
[63:35] todo  bien  yo  cre  o  sea  podíamos  haber
[63:36] 
[63:36] hecho  algo  algo  mejor  pero  el  intento
[63:38] 
[63:38] incluso  que  nos  hacía  gracia  que  fuera
[63:40] 
[63:40] unas  los  capítulos  fueran  más  cortos  que
[63:43] 
[63:43] el  propio  tráiler  que  los  anunciaba  como
[63:44] 
[63:44] una  cosa  así  como  muy  interna  nos  obligó
[63:46] 
[63:47] a  decir  bueno  [ __ ]  modernos  no  puede
[63:49] 
[63:49] ser  ni  un  perfil  de  Instagram  ni  una
[63:50] 
[63:50] serie  de  frasecitas  entre  otras  cosas
[63:52] 
[63:52] porque  en  instagram  estamos  todos  de
[63:53] 
[63:53] prestado  en  el  momento  en  que  Ah  no  sé
[63:56] 
[63:56] elon  mas  se  decía  a  comprar  algo  o  o  o
[64:00] 
[64:00] como  todas  las  redes  vaya  abajo  pues  esa
[64:03] 
[64:03] audiencia  que  tenemos  igual  ya  no  será
[64:04] 
[64:04] tal  y  las  los  copies  son  parte  de  lo  que
[64:07] 
[64:07] hacemos  de  hecho  es  yo  diría  el  0,1  por
[64:10] 
[64:10] de  nuestro  de  nuestro  día  los  escribimos
[64:12] 
[64:12] de  vez  en  cuando  los  ponemos  en  un  Excel
[64:15] 
[64:15] Y  tenemos  suficiente  trabajo  más
[64:17] 
[64:17] importante  que  eso  no  pero  no  no  no
[64:19] 
[64:20] estoy  seguro  de  haberte  respondido  nada
[64:21] 
[64:21] de  lo  que  me  has
[64:23] 
[64:23] preguntado  algo  algo  algo  recuerdo  las
[64:28] 
[64:28] palabras  marketing  digital  y  amigos  no
[64:30] 
[64:30] sé  qué  Y
[64:31] 
[64:31] copycats  es  lo  que  no  respond  si  has
[64:33] 
[64:33] dicho  marketing  digital  copy  Cat  Bueno
[64:35] 
[64:35] sí  pero  es  que  a  veces  nos  copiamos  a
[64:36] 
[64:37] nosotros  mismos  Sí  sí  Supongo  ibas  más
[64:39] 
[64:39] por  ahí  no  el  copiarse  de  inspirarse  en
[64:42] 
[64:42] uno
[64:43] 
[64:43] mismo  porque  porque  no  quiero  ponerme
[64:46] 
[64:46] demasiado  intenso  pero  habría  el  debate
[64:47] 
[64:47] sobre  originalidad  versus  creatividad
[64:50] 
[64:50] originalidad  para  mí  es  como  muy
[64:52] 
[64:52] arrogante  la  ambición  de  ser  original  es
[64:54] 
[64:54] como  yo  y  mi  genio  interior  somos  origen
[64:57] 
[64:57] original  de  cosas  creatividad  es  mezclar
[65:01] 
[65:01] inputs  que  tú  has  recibido  a  veces  de
[65:03] 
[65:03] forma  inconsciente  y  para  mezclar  inputs
[65:05] 
[65:05] Tienes  que  vivir  leer  Ver  pelis
[65:08] 
[65:08] inspirarte  en  esa  punta  del  logo  de
[65:10] 
[65:10] Force  Square
[65:12] 
[65:12] Ah  Y  eso  es  crear  no  inventar
[65:15] 
[65:15] necesariamente  de  inventores  hay  algunos
[65:17] 
[65:17] y  pero  no  hay  que  ser  Leonardo  in
[65:19] 
[65:19] Incluso  el  inventor  yo  creo  que  junta
[65:21] 
[65:21] puntos  no  O  sea  se  puede  crear  esto
[65:23] 
[65:23] filosofía  eh  se  puede  crear  de  la  nada
[65:25] 
[65:25] bu  esto  ya  es  metafísica  pero  seguro
[65:27] 
[65:27] pero  pero  lo  que  quiero  decir  es  que  no
[65:29] 
[65:29] es  necesario  es  decir  no  es  necesario  Ah
[65:33] 
[65:33] inventar  el  concepto  de  coche  para  crear
[65:36] 
[65:36] una  marca  de  coches  tienes  que  ver  un
[65:38] 
[65:39] Nicho  en  el  mercado  Útil  para  un  tipo  de
[65:42] 
[65:42] personas  que  no  tiene  el  coche  que  tú
[65:44] 
[65:44] crees  que  debería  tener  pero  el  coche  en
[65:46] 
[65:46] esencia  ya  existe  No  tienes  por  qué
[65:49] 
[65:49] crearlo  no  creo  e  una  duda  yo  como
[65:55] 
[65:56] ustedes  en  su  cuenta  de  Instagram  tienen
[65:57] 
[65:57] como  El  no  sé  80%  quizá  o  70  de  copy  con
[66:02] 
[66:02] publicaciones  de  imagen  contexto  Hay
[66:04] 
[66:04] algún  motivo  por  el  cual  no  han  como
[66:06] 
[66:06] investigado  más  el  formato  vídeo  en  plan
[66:09] 
[66:09] reels  que  es
[66:10] 
[66:10] como  Quizá  lo  que  más  lo  mejor  lo  que
[66:13] 
[66:13] mejor  se  distribuye  hoy  en  día  sí
[66:15] 
[66:15] llevamos  como  tiempo  intentar  in
[66:18] 
[66:18] intentando  camelar  noos  al  algoritmo  no
[66:21] 
[66:21] que  nadie  sabe  muy  bien  porque  es  como
[66:22] 
[66:22] muy  hermético  como  muy  también  cambia
[66:25] 
[66:25] parece  que  en  un  momento  hubo  los  reels
[66:27] 
[66:27] como
[66:28] 
[66:28] formato  como  los  premiaba  más  no  y  de
[66:31] 
[66:31] hecho  llegamos  eso  pasó  llegamos  a
[66:32] 
[66:32] animar  post  directamente  ponerlas  un
[66:34] 
[66:34] cursor  parpadeando  y  dice  ya  tenemos  un
[66:36] 
[66:36] r  y  y  y  no  funcionaba  mal  eh  era  también
[66:40] 
[66:40] muy  eficiente  o  sea  en  vez  de  10
[66:42] 
[66:42] segundos  tardamos  15  no  has  visto  el  re
[66:45] 
[66:45] que  ha  hecho  Dani  quién  lo  ha  hecho  Dani
[66:47] 
[66:47] no  que  hemos  hecho  un  re  con  vuestro
[66:49] 
[66:49] copy  no  es  nuestro  eh  pero  del  bootstrap
[66:52] 
[66:52] no  sé  qué  estaba  sufriendo  que  no  me
[66:53] 
[66:53] preguntaras  que  era  un  bootstrap  porque
[66:54] 
[66:55] no  me  lo  prepar
[66:57] 
[66:57] no  lo  habéis  hecho  vosotros  lo  hecho
[66:58] 
[66:58] Dani  Pero  bueno  algo  así  podéis  hacerlo
[67:01] 
[67:01] no  podría  Sí  podría  ser  algo  sí  Exacto
[67:03] 
[67:03] cuando  hacíamos  reels  pero  realmente  el
[67:06] 
[67:06] salir  del  formato  es  una  de  las  cosas
[67:08] 
[67:08] que  nos  preocupa  nos  ocupa  y  nos  diría
[67:11] 
[67:11] hasta  nos  obsesiona  pero  creemos  que  no
[67:14] 
[67:14] es  suficiente  con  animar  un  un  texto
[67:16] 
[67:16] escrito  de  hecho  la  radio  hemos  hecho
[67:18] 
[67:18] varias  cuñas  no  dejan  de  ser  copis
[67:21] 
[67:21] leídos  hay  muy  mala  publicidad  en  la
[67:23] 
[67:23] radio  en  este  país  Me  atrevo  a  decirlo
[67:24] 
[67:24] eh  parece  que  es  un  medio  infrautilizado
[67:28] 
[67:28] que  se  lo  considera  como  un  subgénero
[67:29] 
[67:29] barato  de  la  publicidad  Aunque  es  el
[67:30] 
[67:31] único  por  el  que  recibes  un  premio
[67:32] 
[67:32] Hondas  porque  lo  da  la  cadena  ser  que
[67:34] 
[67:34] quiere  atraer  anunciantes  para  darles  un
[67:36] 
[67:36] ondas  no  pero  pero  realmente  por  ejemplo
[67:39] 
[67:39] la  radio  sería  un  canal  natural  de
[67:41] 
[67:41] transición  que  ya  estamos  explorando  no
[67:43] 
[67:43] cuando  hemos  hecho  cosas  que  se  alejaban
[67:45] 
[67:45] mucho  spot  de  tele  por  ejemplo  hicimos
[67:46] 
[67:46] la  adaptación  para  España  del  spot  de  la
[67:50] 
[67:50] super  bow  de  Pepsi  que  habían  hecho  con
[67:52] 
[67:52] Steve  carrel  un  super  anuncio  con  Carol
[67:53] 
[67:53] G  Steve  carrel  o  sea  nosotros  fans  de
[67:55] 
[67:55] Office  claro  nos  dimos  cuenta  que  lo
[67:57] 
[67:57] único  el  único  margen  de  decisión  que
[67:59] 
[67:59] teníamos  ahí  que  nos  dieron  por  todas
[68:01] 
[68:01] las  condicionantes  que  es  un  spot  de
[68:03] 
[68:03] televisión  tan  grande  era  elegir  el
[68:05] 
[68:05] personaje  que  pudimos  elegir  a  Ernesto
[68:07] 
[68:07] Sevilla  poco  más  entonces  tiene  mucho
[68:10] 
[68:10] sentido  que  le  podemos  aportar  nosotros
[68:12] 
[68:12] mucho  valor  a  ese  proyecto  ese  proyecto
[68:13] 
[68:13] nos  puede  aportar  mucho  valor  a  nosotros
[68:15] 
[68:15] no  pasta  Sí  porque  se  pagan  bien  estas
[68:18] 
[68:18] cosas  pero  esto  lo  podría  haber  hecho  no
[68:21] 
[68:21] se  me  entienda  mal  eh  cualquiera  de  las
[68:23] 
[68:23] 200.000  agencias  que  hay  en  el  example
[68:26] 
[68:26] No  porque  no  nosotros  sí  que  tenemos  una
[68:28] 
[68:28] visión  propia  y  un  estilo  propio  y  no
[68:30] 
[68:30] estáis  en  el  sampla  y  no  estamos  en  aper
[68:32] 
[68:32] diagonal  Tratamos  de  no  bajar  mucho  de
[68:34] 
[68:34] diagonal  salvo  para  eventos  como  este
[68:36] 
[68:36] [ __ ]  Esto  sí  que  es  clasista  eh
[68:37] 
[68:37] totalmente  increíble  vale  vale  Tratamos
[68:41] 
[68:41] de  no  bajar  mucho  pero  bueno  pero  si
[68:42] 
[68:43] cuando  digo  el  example  es  El  Poblano  que
[68:45] 
[68:45] las  que  no  están  en  el  example  están  en
[68:47] 
[68:47] poblano  hay  muchas  agencias  hay  43000
[68:50] 
[68:50] agencias  en  de  publicidad  en  España  y
[68:52] 
[68:52] eso  se  lo  digo  al  equipo  nos  metieron  en
[68:54] 
[68:54] un  top  50  de  las  50  más  creativas  y  digo
[68:58] 
[68:58] no  estamos  tan  mal  hay  43000  no  bajamos
[69:01] 
[69:01] del  puesto  20  y  pico  al  30  y  pico  y
[69:03] 
[69:03] bueno  recordemos  que  no  primero  no  lo
[69:05] 
[69:05] hacemos  para  eso  trabajamos  para  para
[69:07] 
[69:07] nuestros  clientes  ni  siquiera  Trabajamos
[69:09] 
[69:09] para  los  clientes  de  nuestros  clientes
[69:10] 
[69:10] para  la  gente  y  luego  que
[69:13] 
[69:13] realmente  el  cupo  de  ego  Ya  lo  tenemos
[69:15] 
[69:15] cubierto  porque  nosotros  somos  un  equipo
[69:18] 
[69:18] de  futbito  o  sea  somos  somos  somos  muy
[69:20] 
[69:20] poquitos  haciendo  muchas  cosas  y
[69:22] 
[69:22] tratando  de  divertirnos  no  muy  bien
[69:25] 
[69:25] has  contado  antes  el  el  proyecto  de
[69:28] 
[69:28] Pompei  no  Y  estos  40  segundos  que  te
[69:30] 
[69:30] parecieron  5  minutos  y  me  preguntaba  Qué
[69:33] 
[69:33] hubiera  pasado  si  te  hubiera  dicho  el
[69:36] 
[69:36] cliente  Oye  mira  es  que  no  has  entendido
[69:38] 
[69:38] nada  o  sea  esto  esto  Esto  no  me  gusta  no
[69:41] 
[69:41] cómo  impacta  esto  en  en  tus  márgenes
[69:43] 
[69:43] comerciales  tener  que  volver  a  empezar
[69:44] 
[69:44] el  proceso  creativo  o  para  llegar  a  ese
[69:47] 
[69:47] punto  ha  habido  como  una  validación
[69:48] 
[69:48] previa  que  te  da  cierta  seguridad  de  que
[69:51] 
[69:51] lo  que  vas  a  presentar  ya  está  bueno
[69:53] 
[69:53] vamos  a  decir  prevalidar  que  hubiera
[69:55] 
[69:55] pasado  si  nos  hubieran  mandado  la  [ __ ]
[69:56] 
[69:56] que  estuvo  a  punto  No  Ah  hubiéramos
[69:58] 
[69:58] presentado  la  idea  B  teníamos  una  idea  B
[70:00] 
[70:00] porque  pensábamos  que  la  idea  a  no  nos
[70:01] 
[70:01] la  iban  a  aceptar  esta  es  la  verdad  no
[70:03] 
[70:03] tuvimos  que  llegar  a  siempre  realmente
[70:06] 
[70:06] trabajas  en  más  de  una  vía  otra  cosa  es
[70:07] 
[70:08] que  las  presentes  todas  de  golpe  Ah
[70:10] 
[70:10] porque
[70:10] 
[70:11] realmente  como  profesional  Creo  que  uno
[70:14] 
[70:14] tiene  la  obligación  y  el  deber  y  el
[70:16] 
[70:16] derecho  también  de  no  trasladar  sus
[70:19] 
[70:19] dudas  al  cliente  es  decir  si  tú  tienes
[70:20] 
[70:20] tres  ideas  pero  crees  claramente  que  una
[70:22] 
[70:22] es  mejor  que  las  otras  dos  tienes  que
[70:24] 
[70:24] presentar  esa  al  primer  si  tienes  dos
[70:27] 
[70:27] buenas  ideas  y  las  dos  son  distintas  y
[70:28] 
[70:28] te  traen  auntos  distintos  y  tienen  sus
[70:30] 
[70:30] pros  y  sus  contras  se  lo  puedes  explicar
[70:31] 
[70:31] pero  si  claramente  tienes  que  una  idea
[70:33] 
[70:33] es  mucho  mejor  de  hecho  si  crees  que  una
[70:35] 
[70:35] idea  no  es  presentable  la  tienes  que
[70:36] 
[70:36] descartar  el  cliente  no  te  paga  por  para
[70:38] 
[70:38] que  demuestres  que  has  trabajado  mucho
[70:39] 
[70:39] sino  para  que  le  des  soluciones  que
[70:41] 
[70:41] funcionen  y  que  tú  te  creas
[70:43] 
[70:43] no  dicho  eso  hay  procesos  Es  que  después
[70:46] 
[70:46] de  Pompei  vino  esta  gente  de  cabify  y  el
[70:50] 
[70:50] proceso  fue  Vale  ahora  lo  hemos  probado
[70:51] 
[70:51] con  la  marca  pequeña  pero  estos  que  son
[70:53] 
[70:53] más  gordos  a  ver  si  noab  ahí  tiene  un  lo
[70:56] 
[70:56] que  creo  que  es  el  futuro  de  la
[70:57] 
[70:57] publicidad  o  de  la  comunicación  tiene
[70:59] 
[70:59] una  agencia  dentro  es  al  final  kaifi  se
[71:02] 
[71:02] apoya  pero  tiene  un  equipo  creativo  como
[71:04] 
[71:04] lo  tiene  vicio  como  lo  tiene  cada  vez
[71:06] 
[71:06] más  marcas  no  factorial  etcétera  para  mí
[71:08] 
[71:08] es  es  el  futuro  el  presente  ya  no  Y
[71:11] 
[71:11] claro  cuando  se  lo  presentamos  a  fue  muy
[71:13] 
[71:13] divertido  lo  lo  de  cabifi  porque  el
[71:15] 
[71:15] briefing  era  tenemos  hemos  visto
[71:17] 
[71:17] vuestros  trabajos  para  marcas  como
[71:19] 
[71:19] Pompei  no  para  como  para  marcas  hemos
[71:22] 
[71:22] hecho  un  trabajo  no  A  Pompei  le  dijimos
[71:25] 
[71:25] que  le  íbamos  a  tratar  como  si  fuera
[71:26] 
[71:26] nuestro  único  cliente  era  el  único  en
[71:28] 
[71:28] ese  momento  no  lo  sensación  de  seguridad
[71:31] 
[71:32] y  y  a  cabifi  básicamente  el  ejercicio
[71:35] 
[71:35] era  el  mismo  lo  que  ocurrió  que  fue
[71:37] 
[71:38] parte  del  proceso  y  Fue  divertido  que  es
[71:40] 
[71:40] el  brief  era  tenemos  30  autobuses
[71:42] 
[71:42] circulando  por  Madrid  tenemos  que  poner
[71:43] 
[71:43] una  creatividad  hemos  visto  vuestros
[71:44] 
[71:44] trabajos  y  vuestras  frases  nos  Mola
[71:46] 
[71:46] poner  qué  pondríais  y  nuestra  primera
[71:49] 
[71:49] reacción  que  fue  pero  es  un  poco  raro
[71:51] 
[71:51] anunciar  cabify  un  autobús  sois  unos
[71:53] 
[71:53] genios  es  esto  perfecto  ya  tenemos  ya
[71:55] 
[71:55] estaban  vilando  el  autobús  con  lo  cual
[71:58] 
[71:58] esto  es  fantástico  es  decir  trabajan
[71:59] 
[71:59] Ellos  nos  pagan  y  solo  tuvimos  que
[72:02] 
[72:02] redondearlo  pues  es  es  Es  pues  eso  es
[72:05] 
[72:05] raro  anunciar  cabifi  en  un  bus  y  luego
[72:07] 
[72:07] completamos  distintos  cierres  pero  más
[72:09] 
[72:09] raro  es  Ah  volar  en  low  cost  Y  no  y  y
[72:13] 
[72:13] buscar  o  sea  Buscar  vuelos  baratos  desde
[72:16] 
[72:16] desde  un  móvil  de  1000  o  a  a  parcar  no
[72:20] 
[72:20] el  coche  en  el  aeropuerto  todo  el  fin  de
[72:23] 
[72:23] semana  cuando  has  volado  un  Loc  este
[72:24] 
[72:24] tipo  de  cosas  pero  realmente  aquí  se  se
[72:27] 
[72:27] produjo  un  poco  un  poco  esto  pero  mejor
[72:29] 
[72:29] que  te  compren  la  idea  si  puedes  o  sea
[72:31] 
[72:31] realmente  realmente  tener  una  idea  a  o
[72:34] 
[72:34] una  idea  B
[72:35] 
[72:35] Ah  no  no  implica  el  darle  menos  fuerza  y
[72:39] 
[72:39] menos  importancia  a  la  a  sin  encariñarse
[72:42] 
[72:42] demasiado  con  las  ideas  porque  las  ideas
[72:43] 
[72:43] son  muy  frágiles  y  hay  que  cuidarlas
[72:45] 
[72:45] pero  no  son  hijos  hay  que  soltarlas  y
[72:48] 
[72:48] decir  no  ha  funcionado  no  hay  que
[72:49] 
[72:49] encariñarse  tanto  como  para  creo  eh  o
[72:52] 
[72:52] sea  mi  mi  visión  como  decir  la  tengo  que
[72:54] 
[72:54] salvar  a  toda  costa  tienes  un  apego
[72:56] 
[72:56] Entonces  ya  mal  no  porque  al  final
[72:58] 
[72:58] trabajas  también  te  paga  otro  no  otra
[73:00] 
[73:00] cosa  es  nuestros  trabajos  propios  para
[73:02] 
[73:02] nosotros  mismos  Pero  pero  bueno  no  es
[73:04] 
[73:04] fácil  eh  No  no  es  fácil  lograrlo  también
[73:06] 
[73:06] a  veces  se  consigue  a  veces
[73:08] 
[73:08] no  última  pregunta
[73:14] 
[73:14] va  me  preguntaba  que  a  la  hora  de  cuando
[73:17] 
[73:17] inici  vosotros  moderno  Cómo  conseguis
[73:20] 
[73:20] clientes  No  a  lo  mejor  tenéis  uno
[73:22] 
[73:22] pequeño  pero  luego  queréis  uno  grande
[73:24] 
[73:24] pero  en  ese  intervalo  entre  uno  y  yo
[73:27] 
[73:27] intuyo  que  queríais  más  clientes  cómo  lo
[73:29] 
[73:29] cómo  lo  hacéis  para  conseguirlos  claro
[73:32] 
[73:32] la  Supongo  que  también  puedes  repetir  un
[73:35] 
[73:35] poco  la  pregunta  porque  creo  que  no  se
[73:36] 
[73:37] Ha  oído  eh  Cómo  consig  cuando  no  tienes
[73:38] 
[73:39] clientes  Cómo  consigues  el  primero  DEA
[73:41] 
[73:41] ser  el  resumen  mal  o  cómo  consigues  esa
[73:45] 
[73:45] le  no  sé  como  regular  los  clientes  no  de
[73:48] 
[73:49] que  no  no  te  quedes  un  mes  vacío  de
[73:51] 
[73:51] clientes  porque  me  imagino  que  tú  tienes
[73:54] 
[73:54] una  campaña  y  luego  acabas  no  Cómo
[73:57] 
[73:57] sigues  aumentando  esos  clientes  porque
[73:59] 
[73:59] al  ser  un  equipo  tan  pequeño  no  sé  si
[74:01] 
[74:01] tenéis  a  un  comercial  dentro  del  equipo
[74:03] 
[74:03] o  cómo  lo  hacéis  la  pregunta  extendida  y
[74:05] 
[74:05] abstracta  es  cómo  se  gestiona  una
[74:06] 
[74:06] empresa  de  servicios  s  claro  una  agencia
[74:09] 
[74:09] una  consultora  ahora  le  voy  a  quitar
[74:11] 
[74:11] todo  el  coolness  somos  agricultores  es
[74:13] 
[74:14] decir  que  hay  que  ir  sembrando  y
[74:15] 
[74:15] recogiendo  al  principio  tienes  que
[74:16] 
[74:16] sembrar  mucho  porque  no  hay  nada  no  hay
[74:18] 
[74:18] ni  campo  no  luego  ahora  de  hecho  llueve
[74:21] 
[74:21] más  de  lo  que  podemos  absorber  y  a  veces
[74:23] 
[74:23] granizo  Y  dices  [ __ ]  podíamos  hacer
[74:25] 
[74:25] mucho  sobre  todo  en  Black  frider  en
[74:26] 
[74:26] penalidad  no  podemos  de  hecho  ahora  no
[74:28] 
[74:28] tenos  si  otra  vez  claro  no  tenemos  ahora
[74:31] 
[74:31] que  hacer  New  business  ni  tener  un
[74:32] 
[74:32] comercial  sería  absurdo  porque  cuando
[74:34] 
[74:34] estamos  diciendo  que  no  más  veces  que  sí
[74:36] 
[74:36] a  veces  por  presupuesto  a  veces  por
[74:38] 
[74:38] afinidad  Pero  porque  no  podemos  ni
[74:39] 
[74:39] queremos  absorber  ni  atender  a  todo  al
[74:42] 
[74:42] principio  que  es  cuando  cuesta  más  Ah
[74:45] 
[74:45] creo  que  se  resuelve  de  varias  formas  la
[74:47] 
[74:47] primera  es  convirtiéndote  en  tu  propio
[74:50] 
[74:50] cliente  es  decir  las  primeras  campañas
[74:51] 
[74:51] que  hizo  para  [ __ ]  modernos  era  para
[74:52] 
[74:52] [ __ ]  modernos  para  sus  propios
[74:53] 
[74:54] productos  no  Y  entonces  ahí  tienes
[74:56] 
[74:56] tienes  una  desventaja  que  es  que  no
[74:57] 
[74:57] tienes  presupuesto  tienes  una  ventaja
[74:59] 
[74:59] que  tienes  una  libertad  mucho  mayor  que
[75:01] 
[75:01] no  te  va  a  dar  jamás  un  cliente  Entonces
[75:02] 
[75:03] ahí  es  donde  te  puedes  lucir  más  y  eso
[75:05] 
[75:05] es  lo  que  hacemos  a  veces  en  el  probono
[75:07] 
[75:07] o  en  campañas  más  sociales  aceptamos
[75:08] 
[75:08] también  por  por  responsabilidad  social
[75:10] 
[75:10] Pero  también  pedimos  un  Plus  más  de  de
[75:13] 
[75:13] libertad  que  va  que  redunda  En  beneficio
[75:15] 
[75:15] de  la  campaña  las  mejores  campañas  está
[75:17] 
[75:17] mal  que  lo  diga  pero  lo  voy  a  decir  es
[75:19] 
[75:19] aquellas  en  las  que  se  nos  deja  volar  un
[75:20] 
[75:20] poco  más  y  pagas  menos  no  es  decir  es  el
[75:23] 
[75:23] deal  perfecto  no  y  luego  acompañado  con
[75:26] 
[75:26] eso  claro  yo  ya  venía  de  la  publicidad
[75:28] 
[75:28] de  hecho  [ __ ]  modernos  era  otra  cosa
[75:30] 
[75:30] Antes  y  yo  ya  tenía  contactos  y  por
[75:32] 
[75:32] ejemplo  las  primeras  campañas  se  las
[75:35] 
[75:35] medio  regalamos  había  una  revista  que  es
[75:36] 
[75:36] no  sé  si  sigue  existiendo  que  es  de
[75:38] 
[75:38] branding  que  se  llama  yorokobu  que  que
[75:40] 
[75:40] hicimos  una  sección  que  era  sin  filtros
[75:42] 
[75:42] y  que  por  qué  no  hacemos  una
[75:43] 
[75:43] colaboración  y  llamé  Por  qué  no  hacemos
[75:45] 
[75:45] una  colaboración  nos  regalamos  un
[75:46] 
[75:46] contenido  y  de  de  ahí  salió  el  primer  yo
[75:50] 
[75:50] he  dicho  que  Pompei  fue  el  primer
[75:51] 
[75:51] cliente  formal  antes  de  eso  hubo  una
[75:53] 
[75:53] mínimo  colaboración  con  spotif  que  era
[75:55] 
[75:55] anunciante  de  yorokobu  que  nos  pagó  una
[75:58] 
[75:58] miseria  pero  ya  no  ya  nos  permitió  tener
[76:00] 
[76:00] el  loguito  de  de  Spotify  no  Y  eso  ya  te
[76:03] 
[76:03] da  un  poco  del  Plus  de  check  validación
[76:05] 
[76:05] a  esta  gente  pues  no  no  son  mínimamente
[76:08] 
[76:08] serio  no  venga  última  pregunta  de  Diego
[76:10] 
[76:10] y  vamos  al  Pit  aquí  delante  micro  que  ha
[76:14] 
[76:14] levantado  antes  la  mano
[76:20] 
[76:21] eh  yo  más  que  una  pregunta  comoan  me  ha
[76:23] 
[76:23] pagado  un  pastizal  por  estar  aquí  Voy
[76:24] 
[76:25] aprovechar  a  contar  la  la  experiencia
[76:26] 
[76:26] antes  que  contaba  que  que  a  veces  hacéis
[76:28] 
[76:28] Pit  o
[76:41] 
[76:41] presentársela  de  estas  que  pasa  por  la
[76:43] 
[76:43] playa  con  una  banderola  detrás  y  la
[76:45] 
[76:46] avioneta  decía  la  banderola  decía
[76:48] 
[76:48] veranear  no  ir  a  la  playa  en  agosto  es
[76:50] 
[76:50] para  pobres  invierte  en  inmobiliario  y
[76:53] 
[76:53] veranea  cuando  quieras  algo  así  era
[76:55] 
[76:55] O  sea  qué  quiero  decir  que  no  me
[76:57] 
[76:57] reconozco  ahí  sí  os  debe  pasar  muchas
[77:00] 
[77:00] veces  que  planteáis  cosas  y  el  cliente
[77:02] 
[77:02] se  acojona  no  nosotros  Al  final  nos
[77:04] 
[77:04] planteaste  en  la  en  la  anterior  campaña
[77:05] 
[77:05] que  hicimos  también  nos  planteaste  una
[77:07] 
[77:07] que  no  recuerdo  muy  bien  pero  ahora  iba
[77:08] 
[77:08] por  una  cosa  de  eh  Ten  una  tienda  de
[77:11] 
[77:11] campaña  en  vez  de  una  vivienda  una  cosa
[77:12] 
[77:12] así  de  las  vuestras  pero  nos  acojonas  en
[77:15] 
[77:16] un  par  y  y  elegimos  otras  no  es  que  la
[77:18] 
[77:18] primera  también  era  un  poco  la  que  salió
[77:19] 
[77:19] bien  era  un  poco  faltosa  contra  los
[77:21] 
[77:21] criptos  no  era  como  ha  sido  divertido
[77:22] 
[77:22] jugar  a  criptos  ahora  vayamos  a  ganar
[77:23] 
[77:23] dinero  era  como  El  youtuber  que  se  está
[77:26] 
[77:26] forrando  con  enseñándote  con  a  invertir
[77:28] 
[77:28] en  nfts  ha  invertido  en  este  piso  piso
[77:31] 
[77:31] era  como  troleo  faltoso  no  basta  decir
[77:33] 
[77:33] que  a  veces  que  no  salgan  las  ideas  y
[77:36] 
[77:36] que  se  filtren  por  ejemplo  ahora  que
[77:37] 
[77:37] esta  que  acabo  de  escuchar  [ __ ]  Que
[77:39] 
[77:39] suerte  que  no  salió  Ah  también  un  buen
[77:41] 
[77:41] cliente  mejora  una  una  campaña  es  decir
[77:43] 
[77:43] el  cliente  también  tiene  sentido  común
[77:46] 
[77:46] que  a  veces  el  menos  común  de  los
[77:47] 
[77:47] sentidos  y  pone  orden  aquí  de  masaje  en
[77:49] 
[77:49] masaje  eh  No  quiero  decir  No  mira  te
[77:51] 
[77:51] pongo  en  otro  ejemplo  para  la  ela
[77:53] 
[77:53] hicimos  una  campaña  bastante  animal  hace
[77:54] 
[77:54] poco  para  la  fundación  Ela  que  además  se
[77:57] 
[77:57] puede  hacer  humor  negro  con  con  una
[78:00] 
[78:00] enfermedad  terminal  terminal  porque  la
[78:01] 
[78:01] ela  es  una  enfermedad  que  lo  único  que
[78:03] 
[78:03] dec  se  se  se  la  xis  a  despejar  es  si
[78:05] 
[78:05] duras  tres  o  5  años  media  No  y  me
[78:09] 
[78:09] acuerdo  que  entre  todas  llegamos  a  a
[78:11] 
[78:11] proponer  una  que  era  muy  bestia  pero  que
[78:13] 
[78:13] me  alegro  que  no  haya  salido  porque  la
[78:14] 
[78:14] campaña  que  salió  salió  muy  bien  era
[78:16] 
[78:16] atribuir  les  dimos  frases  a  enfermos  de
[78:18] 
[78:18] Ela  Ah  de  humor  negro  Si  quieres  pues  no
[78:22] 
[78:22] hoy  es  el  Día  Mundial  del  Ela  seguro  que
[78:24] 
[78:24] mañana  todo  sobre  ruedas  o  si  mi  si  mi
[78:27] 
[78:27] Ela  Tiene  cura  Pues  claro  tiene  misa  no
[78:30] 
[78:30] cura  y  funeral  o  cosas  de  este  de  este
[78:32] 
[78:32] tipo  pero  firm  pero  el  concepto  que  era
[78:34] 
[78:34] lo  relevante  era  mientras  el  humor  sea
[78:37] 
[78:37] la  única  el  remedio  es  que  hace  falta
[78:39] 
[78:39] investigación  es  decir  había  un  buen
[78:40] 
[78:40] motivo  para  llamar  la  atención  pero  en
[78:42] 
[78:42] el  camino  me  acuerdo  s  una  idea  que  me
[78:44] 
[78:44] gusta  debo  reconocer  que  me  gusta  pero
[78:46] 
[78:46] era  que  terreno  muy  pantanoso  que  entre
[78:48] 
[78:48] estos  enfermos  que  nos  comp  pinchamos
[78:50] 
[78:50] estaba  unzue  que  es  el  más  conocido  no  y
[78:52] 
[78:52] dijimos  Y  si  publicamos  la  esquela  de  un
[78:55] 
[78:55] no  de  pronto  Ah  y  publicamos  y  y  y
[79:00] 
[79:00] decimos  bueno  en  esta  no  por  suerte  no
[79:03] 
[79:03] no  no  es  la  la  muerte  real  Pero  está  más
[79:07] 
[79:07] no  va  ocurrir  más  pronto  que  tarde
[79:09] 
[79:09] porque  por  desgracia  hasta  que  no  haya
[79:10] 
[79:10] investigación  lo  único  que  se  determina
[79:12] 
[79:12] tal
[79:13] 
[79:13] Ah  se  lo  llegó  a  pensar  era  Era  De  hecho
[79:17] 
[79:17] dije  hostias  es  que  el  día  que  el  día
[79:19] 
[79:19] mundial  de  laela  coincide  con  la  boda  de
[79:20] 
[79:20] mi  hija  y  eso  o  sea  no  quiero  robarle  el
[79:23] 
[79:23] protagonismo  pero  que  fue  una  una
[79:24] 
[79:24] campaña  de  mucha  generosidad  de  mucho
[79:26] 
[79:26] atrevimiento  por  parte  del  cliente  pero
[79:27] 
[79:27] de  mucha  generosidad  por  parte  de  los
[79:29] 
[79:29] enfermos  No  porque  si  se  puede  hacer
[79:31] 
[79:31] humor  con  eso  yo  también  Cómo  no  vamos  a
[79:33] 
[79:33] hacer  poder  hacer  humor  de  tu  de  tus
[79:36] 
[79:36] yogures  no  no  pasa  nada  no  pero  pero  a
[79:39] 
[79:39] veces  hay  ideas  que  no  tienen  que  salir
[79:41] 
[79:41] o  que  no  es  el  momento  o  que  simplemente
[79:42] 
[79:42] hay  ideas  mejores
[79:44] 
[79:44] eh  Muy  bien  es  que  ya  vamos  al  Pit
[79:47] 
[79:47] porque  si  no  nos  quedos  sin  tiempo  luego
[79:49] 
[79:49] luego  en  el  en  las  cervezas  después  ya
[79:52] 
[79:52] le  podéis  Preguntar  lo  que  queráis
[79:56] 
[79:56] esto  es  eso  un  Pit  vale  o  sea  aquí  nos
[79:58] 
[79:58] van
[79:59] 
[79:59] a  tú  Seguro  que  tienes  dinero
[80:05] 
[80:05] seguro  eso  son  3  minutos  de  de  Pit  y
[80:08] 
[80:08] luego  5  minutos  de  preguntas  vale
[80:10] 
[80:10] tenemos  este  cubo  aquí  venga
[80:13] 
[80:13] dispara  soy  Mark  cofundador  de  icaria
[80:16] 
[80:16] Gracias  por  darnos  la  oportunidad  de
[80:17] 
[80:17] estar  aquí  quiero  que  os  planteis  un
[80:19] 
[80:19] sector  que  solo  en  España  tiene  45000
[80:21] 
[80:21] establecimientos  y  que  mueve  más  de
[80:23] 
[80:23] 14000  millones  de  euros  cada  año  es  un
[80:26] 
[80:26] sector  muy  grande  y  sin  embargo  los
[80:28] 
[80:28] clientes  que  van  a  estos
[80:29] 
[80:29] establecimientos  cuando  van  tiendo  una
[80:31] 
[80:31] experiencia  peor  que  la  que  tienen
[80:32] 
[80:32] cuando  van  al
[80:33] 
[80:33] dentista  la  mitad  de  las  llamadas  que
[80:36] 
[80:36] reciben  Estos  establecimientos  no  son
[80:37] 
[80:37] atendidas  esto  les  hace  perder  47,000  de
[80:40] 
[80:40] facturación  de  promedio  cada  año  además
[80:43] 
[80:43] es  un  sector  meramente  reactivo  tiene
[80:46] 
[80:46] que  esperar  a  que  sus  clientes  que
[80:47] 
[80:47] además  son  muy  poco  fieles  les  llamen  o
[80:49] 
[80:49] acuden  a  sus  instalaciones  y  el  dato  tal
[80:52] 
[80:52] vez  más  preocupante  es  que  solo  el  14
[80:54] 
[80:54] por  de  estos  establecimientos  están
[80:56] 
[80:56] digitalizados  algunos  incluso  van  con
[80:58] 
[80:58] libreta  y  voli  agencias  de  publicidad
[81:01] 
[81:01] talleres
[81:03] 
[81:03] mecánicos  [ __ ]  modernos  hace  copis
[81:06] 
[81:06] e  Nosotros  somos  wikara  lo  que
[81:09] 
[81:09] planteamos  es  una  solución  que
[81:12] 
[81:12] transforma  por  completo  la  forma  en  la
[81:14] 
[81:14] que  los  talleres  se  relacionan  con  sus
[81:16] 
[81:16] clientes  está  formado  por  dos  Pilares
[81:18] 
[81:18] clave  un  Sas  crm  para  talleres  y  una
[81:22] 
[81:22] aplicación  para  conductores  la
[81:23] 
[81:23] aplicación  por  no  es  solo  un  canal  de
[81:25] 
[81:25] comunicación  con  el  taller  es  una
[81:27] 
[81:27] aplicación  que  tiene  pues  desde  control
[81:28] 
[81:28] de  gastos  documentación  de  vehículo
[81:30] 
[81:31] gasolineras  parkings  etcétera  y  por  sí
[81:33] 
[81:33] misma  es  capaz  de  inferir  el  kilometraje
[81:35] 
[81:35] del  coche  el  dato  más  importante  para  un
[81:36] 
[81:37] taller  y  enviárselo  a  través  del
[81:38] 
[81:38] Software  la  aplicación  por  otro  lado
[81:40] 
[81:41] también  tiene  una  vertiente  Premium  a
[81:42] 
[81:42] través  de  un  dispositivo  o  a  través  de
[81:43] 
[81:43] integración  omem  sacamos  los  datos  de  la
[81:46] 
[81:46] centralita  códigos  de  error  averías
[81:48] 
[81:48] incidencias  etcétera  al  conductor  aunque
[81:51] 
[81:51] tenga  un  coche  del  año  2002  le  damos
[81:53] 
[81:53] geolocalización  en  caso  de  robo  control
[81:55] 
[81:55] parental  aviso  en  caso  de  accidentes  si
[81:57] 
[81:57] la  grua  se  te  lleva  al  coche  etcétera  y
[81:59] 
[81:59] al  taller  le  damos  todos  estos  datos  en
[82:01] 
[82:01] tiempo  real  con  lo  cual  a  través  del
[82:03] 
[82:03] Software  es  capaz  de  automatizar  El
[82:05] 
[82:05] marketing  basándose  en  las  necesidades
[82:07] 
[82:07] reales  de  cada  coche  en  cada  momento
[82:08] 
[82:08] impactando  ofreciendo  una  experiencia
[82:10] 
[82:10] personalizada  probablemente  con
[82:12] 
[82:12] descuentos  a  través  de  la  aplicación
[82:14] 
[82:14] ratos  de  apertura  brutales  Esto  es  lo
[82:17] 
[82:17] que  nosotros  planteamos  es  un  cambio  de
[82:19] 
[82:19] paradigma  por  completo  una  forma
[82:20] 
[82:20] completamente  distinta  de  trabajar  por
[82:22] 
[82:22] parte  de  los  talleres  conseguimos  a
[82:24] 
[82:24] aumentar  las  ventas  cruzadas  aumentamos
[82:26] 
[82:26] la  facturación  entre  los  clientes  que
[82:27] 
[82:27] están  conectados  aumentamos  la
[82:29] 
[82:29] satisfacción  del  cliente  para  que  oses
[82:31] 
[82:31] una  idea  podéis  estar  conduciendo  en  el
[82:33] 
[82:33] coche  se  Enciende  una  luz  ni  idea  de  Qué
[82:35] 
[82:35] significa  pero  en  unos  minutos  tienes
[82:37] 
[82:37] una  llamada  de  tu  taller  diciendo  sé  qué
[82:39] 
[82:39] problema  tiene  tu  coche  sé  cómo
[82:40] 
[82:40] solucionarlo  puedo  pedir  ya  las  piezas
[82:42] 
[82:42] te  Cierro  la  cita  y  tienes  el  coche
[82:44] 
[82:44] disponible  en  dos  días  Qué  te  parece
[82:45] 
[82:45] este  es  el  cambio  de  paradigma  que
[82:47] 
[82:47] estamos  planteando  llevamos  8  meses  en
[82:49] 
[82:49] el  mercado  tenemos  ya  10  clientes  hay
[82:51] 
[82:51] algunos  grupos  de  por  medio  este  mes  de
[82:53] 
[82:53] noviembre  hemos  cerrado  un  contrato  con
[82:55] 
[82:55] uno  de  los  un  grupo  que  tiene  300
[82:57] 
[82:58] talleres  en  España  tenemos  hoy  nos  lo
[83:00] 
[83:00] han  dicho  una  carta  de  intenciones
[83:01] 
[83:01] firmada  de  una  de  las  mayores
[83:02] 
[83:02] franquicias  de  talleres  del  mundo  para
[83:05] 
[83:05] trabajar  con  nosotros  en  España  y  esta
[83:07] 
[83:07] semana  también  hemos  cerrado  un  contrato
[83:08] 
[83:08] con  una  de  las  principales  aseguradoras
[83:10] 
[83:10] de  España  Esto  es  lo  que  nosotros
[83:12] 
[83:12] planteamos  no  estamos  hablando  de  un
[83:14] 
[83:14] pequeño  cambio  no  planteamos  un  cambio
[83:16] 
[83:16] pequeñito  sino  que  estamos  buscando  una
[83:19] 
[83:19] transformación  absolutamente  radical
[83:21] 
[83:21] para  hacer  que  los  talleres  puedan  estar
[83:23] 
[83:23] algo  más  actualizad  de  lo  que  están
[83:25] 
[83:25] hasta  ahora  muchas
[83:33] 
[83:33] gracias  Mi  pregunta  es  por  qué  estáis
[83:36] 
[83:36] aquí  Qué  buscáis  buscamos  una  ronda  de
[83:39] 
[83:39] financiación  350.000  eh  la  verdad  es  que
[83:43] 
[83:43] chavi  me  introdujo  en  vuestro  podcast
[83:45] 
[83:45] hace  ya  bastante  tiempo  entonces  vimos
[83:48] 
[83:48] que  había  una  buena  oportunidad  nos
[83:50] 
[83:50] escuchamos  lo  que  planteaba  también  con
[83:52] 
[83:52] el  fondo  esta  idea  que  tenéis  de  vamos  a
[83:55] 
[83:55] buscar  ideas  que  quieran  transformar  una
[83:57] 
[83:57] industria  vamos  a  buscar  una  idea  que
[83:59] 
[83:59] quiera  ayudar  realmente  a  hacer  algo
[84:00] 
[84:00] según  las  patronales  de  los  talleres  eh
[84:03] 
[84:03] casi  el  50%  de  los  talleres  tienen
[84:05] 
[84:05] problemas  gravísimos  de  fidelización  de
[84:07] 
[84:07] digitalización  pueden  incluso  llegar  a
[84:09] 
[84:09] cerrar  Algunos  porque  la  verdad  es  que
[84:11] 
[84:11] hay  algunos  talleres  sí  que  es  cierto
[84:13] 
[84:13] que  estos  no  forman  no  tenemos  Pro
[84:14] 
[84:14] Market  fit  con  ellos  pero  sí  que  es
[84:16] 
[84:16] verdaderamente  un  taller  que  está  en
[84:17] 
[84:17] pañales  en  materia  de  digitalización
[84:20] 
[84:20] nosotros  que  además  conocemos  el  sector
[84:22] 
[84:22] porque  mi  socio  Perdón  mi  socio  viene  de
[84:24] 
[84:24] una  familia  propietaria  de  un  grupo  de
[84:25] 
[84:25] tallos  y
[84:26] 
[84:26] concesionarios  queremos  ayudar  haciendo
[84:29] 
[84:29] que  los  talleres  puedan  actuar
[84:31] 
[84:31] verdaderamente  fidelizando  sus  clientes
[84:34] 
[84:34] Eh  vale  Yo  tengo  10.000  preguntas
[84:38] 
[84:38] eh  Cómo  cómo  adquirís  usuarios  Y  cómo
[84:42] 
[84:42] adquirís  talleres  vale  voy  primero  a  la
[84:46] 
[84:46] pregunta  de  cómo  adquirimos  talleres
[84:47] 
[84:47] porque  responde  solo  Cómo  adquirimos
[84:49] 
[84:49] usuarios  nuestro  enfoque  está  puesto  en
[84:51] 
[84:51] que  en  cuanto  un  taller  nos  contrata  los
[84:53] 
[84:53] clientes  que  Se  bajan  la  aplicación  con
[84:55] 
[84:55] él  son  solo  suyos  somos  una  herramienta
[84:58] 
[84:58] de  fidelización  no  vamos  a  mercantilizar
[84:59] 
[84:59] con  usuarios  entonces  Cómo  llegamos  a
[85:01] 
[85:01] los  talleres  cuando  comenzamos  nuestra
[85:03] 
[85:03] actividad  comercial  visitamos  más  de  200
[85:05] 
[85:05] talleres  grandes  pequeños  multimarca  de
[85:07] 
[85:07] barrio  zulos  de  alcaeda  o  sea  de  todo
[85:10] 
[85:10] visitamos  de  todo  ahí  nosotros  empezamos
[85:13] 
[85:13] a  monitorizar  lo  obsesivamente  todo  lo
[85:14] 
[85:14] que  características  de  los  talleres  y
[85:16] 
[85:16] vimos  que  teníamos  un  muy  buen  product
[85:18] 
[85:18] Market  fit  con  dos  perfiles  el  primero
[85:20] 
[85:20] talleres  que  tienen  más  de  tres
[85:22] 
[85:22] trabajadores  Y  capacidad  en  sus
[85:23] 
[85:23] instalaciones  para  más  más  de  cinco
[85:24] 
[85:24] coches  y  grandes  grupos  o  cadenas
[85:26] 
[85:26] multimarca  que  no  tienen  aplicación
[85:28] 
[85:28] propia  estos  representan  el  35  por  de
[85:30] 
[85:30] los  talleres  en  España  vamos  porque
[85:33] 
[85:33] tenemos  ahora  mismo  una  estructura
[85:34] 
[85:34] comercial  muy  pequeña  a  buscar  los  más
[85:36] 
[85:36] grandes  eh  el  ciclo  de  venta  es
[85:39] 
[85:39] muchísimo  más  largo  evidentemente  pero
[85:40] 
[85:40] el  premio  ya  te  digo  este  mes  hemos
[85:42] 
[85:42] cerrado  con  uno  que  tiene  300  talleres
[85:44] 
[85:44] entonces
[85:45] 
[85:45] eh  la  estrategia  que  adoptamos  en  su
[85:47] 
[85:48] momento  está  resultando  ser  la  acertada
[85:50] 
[85:50] a  la  luz  del  nuevo  de  la  carta  de
[85:51] 
[85:51] intenciones  que  hemos  conseguido  hoy  eh
[85:53] 
[85:53] ha  es  Hardware  y  Software  el  hardware  no
[85:56] 
[85:56] lo  hacemos  nosotros  Porque  lo  intentamos
[85:58] 
[85:58] en  su  momento  Pero  además  había  crisis
[86:01] 
[86:01] de  componentes  fue  un  follón  hacemos
[86:03] 
[86:03] software
[86:05] 
[86:05] y  lo  hacemos  lo  hacemos  in  housee  yo  soy
[86:08] 
[86:08] científico  de  datos  nuestro  cto  es
[86:11] 
[86:11] developer  mi  socio  que  está  aquí  que  se
[86:12] 
[86:12] llama  chavi  es  ingeniero  electrónico  él
[86:15] 
[86:15] sí  que  estuvo  al  principio  con  el  tema
[86:16] 
[86:16] del  Hardware  somos  una  empresa  de
[86:17] 
[86:17] software  somos  un  Sas  aunque  monetizamos
[86:20] 
[86:20] también  de  otras  formas  Como  por  ejemplo
[86:22] 
[86:22] una  suscripción  o  la  venta  del  disc  vale
[86:24] 
[86:24] Cómo  funciona  el  Hardware  Entonces
[86:25] 
[86:25] porque  has  dicho  que  pilláis  los  códigos
[86:27] 
[86:27] eh  el  Hardware  la  aplicación  ya  recoge
[86:30] 
[86:30] el  kilometraje  pero  el  Hardware  es  como
[86:33] 
[86:33] el  el  plus  el  Hardware  se  conecta  es
[86:36] 
[86:36] facilísimo  conectarlo  se  conecta  en  10
[86:38] 
[86:38] segundos  más  o  menos  entre  los  pedales
[86:39] 
[86:39] del  volante  en  la  mayoría  de  coches  hay
[86:41] 
[86:41] una  entrada  se  conecta  Allí  se  vincula  a
[86:43] 
[86:43] través  de  un  código  mediante  la
[86:45] 
[86:45] aplicación  o  el  software  para  talleres  y
[86:47] 
[86:47] ya  está  recogiendo  datos  y  los  está
[86:48] 
[86:48] enviando  a  la  aplicación  y  al  software
[86:51] 
[86:51] Okay  okay
[86:53] 
[86:53] em  preguntar  Juan  Perdón  perdón  no  no  me
[86:56] 
[86:56] queda  muy  lejos  una  pregunta  Absurda
[86:58] 
[86:58] puede  ser  que  no  hayas  dicho  el  nombre
[86:59] 
[86:59] de  la  de  la  plataforma  se  llama  wikia
[87:02] 
[87:02] iaria  vale  Sí  sí  se  llama  wikia  qué  Qué
[87:05] 
[87:05] te  parece  el  logo  Joan  vamos  a  evaluarlo
[87:08] 
[87:08] no  soy  diseñador
[87:10] 
[87:10] eh  el  cop  el  wikar  lo  puedo  entender  No
[87:13] 
[87:13] o  sea  Supongo  que  ahí  no  Ah  no  lo  había
[87:15] 
[87:15] pillado  eh  A  ver  detrás  de  wikar  hay  una
[87:17] 
[87:17] hay  una  tremenda  agencia  creativa  que  ha
[87:20] 
[87:20] hecho  el  logo  y  los  copies  y  todo  que
[87:22] 
[87:22] somos  fundamentalmente  chavi  y  yo
[87:24] 
[87:24] entonces  eh  Como  he  dicho  él  es
[87:26] 
[87:26] ingeniero  yo  soy  científico  de  datos
[87:29] 
[87:29] eh  si  te  ves  capaz  de  juzgar  nuestro
[87:32] 
[87:32] logo  y  nuestros  copis  a  la  luz  de
[87:33] 
[87:33] nuestra  experiencia  en  el  sector  Pues  he
[87:35] 
[87:35] visto  que  uno  de  los  dos  me  ha  enseñado
[87:36] 
[87:37] que  viene  de  wbox  puede  ser  él  fue
[87:38] 
[87:38] ingeniero  en  wbox  Sí  vale  fue  ingeniero
[87:41] 
[87:41] en  wbox  También  estuvo  en  en  magneti
[87:43] 
[87:43] marelli  en  bultaco  y  su  familia  viene  de
[87:45] 
[87:45] talleres  entonces  toda  su  vida  ha  ido
[87:47] 
[87:47] también  sobre  ruedas  y  yo  soy  científico
[87:49] 
[87:49] de  datos  he  trabajado  para  Open  Arms
[87:51] 
[87:51] para  el  Fútbol  Club  Barcelona  todo  a
[87:53] 
[87:53] través  de  una  empresa  externa  eh  quio
[87:55] 
[87:55] decir  no  trabaja  en  el  Fútbol  Club
[87:56] 
[87:56] Barcelona  sino  que  estaba  en  consultoría
[87:58] 
[87:58] y  fúbol  Club  Barcelona  mi  cliente  o  Open
[88:00] 
[88:00] Arms  o  otros  otros  clientes  y  que  cuál
[88:02] 
[88:02] es  vuestro  sueño  qué  imagináis  en  3  5
[88:04] 
[88:04] años  vale  esto  es  una  idea  una  idea
[88:07] 
[88:07] bastante  loca  que  tenemos  nosotros
[88:09] 
[88:09] estamos  empezando  a  atacar  los  talleres
[88:11] 
[88:11] con  el  tema  de  la  filiza  porque  es  es
[88:14] 
[88:14] absolutamente  crítico  o  sea  y  a  través
[88:16] 
[88:16] penetramos  a  los  talleres  de  esta  forma
[88:19] 
[88:19] ofreciéndoles  una  primera  aproximación  a
[88:20] 
[88:20] la  digitalización  lo  que  nosotros
[88:22] 
[88:22] queremos  es  a  partir  de  aquí  comenzar  a
[88:24] 
[88:24] ofrecer  a  los  talleres  otras  soluciones
[88:26] 
[88:26] mucho  más  sencillas  que  las  que  están
[88:28] 
[88:28] hoy  en  día  en  el  mercado  para  por
[88:30] 
[88:30] ejemplo  en  temas  de  facturación  hay
[88:32] 
[88:32] softwares  que  parecen  que  estén  hechos
[88:33] 
[88:33] para  Windows  98  tremendamente  desfasados
[88:37] 
[88:37] poco  intuitivos  muy  poco  automatizados
[88:40] 
[88:40] queremos  empezar  con  esto  pero  nosotros
[88:43] 
[88:43] eh  cualquier  asunto  relativo  a  la
[88:46] 
[88:46] movilidad  privada  como  puede  ser  por
[88:48] 
[88:48] ejemplo  ya  te  digo  una  aseguradora
[88:51] 
[88:51] eh  ofrecer  servicios  de  etcétera  A
[88:54] 
[88:54] través  de  la  aplicación  somos  una
[88:56] 
[88:56] empresa  de  datos  con  lo  cual  allí
[88:57] 
[88:57] También  pues  se  puede  intuir  Hacia  dónde
[88:59] 
[88:59] queremos  ir  no  Entonces  tenemos  una
[89:02] 
[89:02] visión  bastante  ambiciosa  en  nuestra
[89:04] 
[89:04] penetración  de  Mercado  de  talleres  no
[89:06] 
[89:06] solo  ofreciendo  esto  sino  ofreciendo  una
[89:07] 
[89:07] suit  más  completa  pero  también
[89:09] 
[89:09] monetizando  a  través  de  de  otras  de
[89:12] 
[89:12] otras  líneas  de  negocio  que  algunas  de
[89:14] 
[89:14] ellas  y  así  luego  queréis  lo  podemos
[89:16] 
[89:16] hablar  ya  hemos  validado  tenemos  dos
[89:17] 
[89:17] contratos  con  ayuntamientos  el  de  Bueno
[89:21] 
[89:21] luego  os  lo  comentamos  Pero  tenemos  dos
[89:22] 
[89:22] contratos  con  con
[89:24] 
[89:24] vale  vamos  al  feedback  César
[89:27] 
[89:27] Eh  Pues  a  mí  me  Mola  como  usuario  eh  a  m
[89:32] 
[89:32] me  gustan  mucho  los  coches  y
[89:34] 
[89:34] precisamente  Esto  es  algo  que  desde  el
[89:37] 
[89:37] punto  de  vista  de  la  experiencia  de
[89:38] 
[89:38] usuario  final  Hay  muchísimo  por  hacer  em
[89:42] 
[89:42] sí  que  por  suerte  dentro  de  esta
[89:45] 
[89:45] experiencia  uno  de  mis  coches  es  un  Ford
[89:47] 
[89:47] y  la  verdad  que  Ford  lo  tiene  bastante
[89:49] 
[89:49] bien  montado  no  sé  si  si  conocéis  Cómo
[89:50] 
[89:50] funciona  la  aplicación  plataforma  que
[89:52] 
[89:52] tienen  Ford  Connect  eh  No  no  Ford
[89:54] 
[89:54] Connect  e  sino  la  aplicación  de
[89:57] 
[89:57] interacción  con  el  taller  sí  no  pero
[89:59] 
[89:59] ahora  no  hay  no  hay  respuesta  es  solo  te
[90:02] 
[90:02] lo  como  inspiración  eh  No  pero  Mola
[90:04] 
[90:04] porque  cuando  te  hacen  la  revisión  del
[90:05] 
[90:05] coche  se  meten  como  debajo  te  hacen  un
[90:07] 
[90:07] vídeo  te  lo  ponen  ahí  en  la  plataforma
[90:08] 
[90:08] te  mandan  SMS  está  bastante  Guay  eh  para
[90:10] 
[90:10] que  lo  miréis  em  y  Y  eso  como  usuario  o
[90:14] 
[90:14] sea  veo  la  casuística  100%  O  sea  me
[90:16] 
[90:16] encantaría  poder  tener  un  taller  de
[90:18] 
[90:18] confianza  que  interactúa  conmigo  a
[90:19] 
[90:19] través  de  la  aplicación  que  sabe
[90:20] 
[90:20] exactamente  el  estado  de  mi  cocho  en
[90:22] 
[90:22] todo  momento  eh  o  sea  veo  el  valor
[90:24] 
[90:24] claramente  e  me  preocupan  cosas  me
[90:27] 
[90:27] preocupa  por  un  lado  eh  la
[90:29] 
[90:29] electrificación  eh  de  de  los  coches
[90:33] 
[90:33] Porque  si  ponemos  el  caso  de  tesla  por
[90:36] 
[90:36] ejemplo  em  es  muy  difícil  que  tú  lleves
[90:38] 
[90:38] un  tesla  a  un  taller  y  sean  capaces  de
[90:42] 
[90:42] arreglárselas
[90:46] 
[90:46] como  otros  productos  de  electrónica  que
[90:48] 
[90:48] al  final  es  lo  que  son  los  coches  son
[90:49] 
[90:49] lavadoras  con  ruedas  e  los  coches
[90:51] 
[90:51] eléctricos  eem  si  miras  como  otras
[90:54] 
[90:54] empresas  de  electrónica  han  ido
[90:55] 
[90:55] evolucionando  a  lo  largo  del  tiempo  te
[90:56] 
[90:56] das  cuenta  de  que  la  capacidad  de
[90:58] 
[90:58] arreglo  de  los  problemas  por  uno  mismo
[91:00] 
[91:01] sabes  o  por  gente  que  no  es  parte  del
[91:02] 
[91:02] fabricante  pues  cada  vez  se  hace  menos  y
[91:05] 
[91:05] las  marcas  cada  vez  lo  lo  cortan  más
[91:06] 
[91:06] porque  tamb  han  visto  que  es  un  buen
[91:07] 
[91:07] Stream  de  revenue  para  ellos  e  Entonces
[91:10] 
[91:10] en  ese  sentido  eh  creo  que  muchos
[91:12] 
[91:12] talleres  acabarán  desapareciendo
[91:14] 
[91:14] entonces  me  preocupa  bastante  el  hecho
[91:17] 
[91:17] de  de  invertir  en  un  mercado  que  está
[91:19] 
[91:20] decreciendo  en  lugar  de  creciendo
[91:22] 
[91:22] em  eso
[91:24] 
[91:24] eso  por  un  lado  eh  Por  otro
[91:27] 
[91:27] lado  la  mayoría  de  talleres  es  lo  que
[91:29] 
[91:29] has  dicho  No  son  no  son  vuestro  Target
[91:31] 
[91:32] no  porque  al  final  pues  entiendo  que  hay
[91:33] 
[91:33] muchos  talleres  que  pues  son  de  mom  and
[91:36] 
[91:36] Pop  no  que  que  son  muy  de  andar  por  casa
[91:39] 
[91:39] que  van  con  papeles  y  tal  No  sé  si
[91:41] 
[91:41] podéis  acceder  a  ese  mercado  siquera
[91:43] 
[91:43] Sabes  porque  entre  que  están
[91:44] 
[91:44] desapareciendo  los  talleres  o  van  a
[91:46] 
[91:46] desaparecer  En  mi  opinión  y  que  los
[91:48] 
[91:49] lleva  gente  Pues  que  seguramente  se  va  a
[91:50] 
[91:50] retirar  y  que  no  va  a  cambiar  el  sistema
[91:52] 
[91:52] porque  les  da  igual  y  el  papel  y  el  boli
[91:55] 
[91:55] les  va  bien  e  veo  un  tamño  mercado
[91:58] 
[91:58] bastante  reducido  Eh  entonces  ya  digo
[92:02] 
[92:02] desde  el  punto  de  vista  de  usuario  me
[92:03] 
[92:03] flipa  punto  de  vista  de  inversor  veo
[92:07] 
[92:07] estos  estos  problemas  Juan  sí  a  mí
[92:10] 
[92:10] cualquier  cosa  que  suena  a  taller
[92:11] 
[92:11] mecánico  me  me  genera  sarpullidos  Pero
[92:13] 
[92:13] porque  he  tenido  malas  experiencias  pero
[92:15] 
[92:15] entiendo  que  es  como  que  hay  un  punto  de
[92:16] 
[92:16] olor  Ahí
[92:18] 
[92:18] Ah  la  duda  igual  porque  porque  eso  me
[92:21] 
[92:21] faltan  datos  o  no  Yo  no  sé  suficiente  de
[92:23] 
[92:23] esto  Ah  es  siempre  cuando  no  cuando  uno
[92:26] 
[92:26] uno  resuelve  un  problema  sea  en
[92:27] 
[92:27] publicidad  o  sea  en  la  creación  de  un
[92:28] 
[92:28] negocio  al  final  lo  resuelve  para  para
[92:31] 
[92:31] para  un  colectivo  que  entiendo  que  aquí
[92:33] 
[92:33] es  sobre  todo  un  b2b  no  es  decir  tú
[92:35] 
[92:35] piensas  en  los  talleres  no  lo  cual  no
[92:37] 
[92:37] quita  que  el  problema  en  otra  cara  este
[92:40] 
[92:40] da  el  consumidor  final  voy  a  tratar  de
[92:42] 
[92:42] poner  un  ejemplo  que  como  todos  los
[92:43] 
[92:43] ejemplos  no  son  del  todo  aplicables  eh
[92:45] 
[92:45] Es  decir  cabify  podría  haber  sido  una
[92:48] 
[92:48] solución  que  alguien  le  ofreciera  al
[92:49] 
[92:50] sindicato  del  taxi  pero  le  pasó  por
[92:52] 
[92:52] encima  le  atravesó  su  competencia  pero
[92:54] 
[92:54] realmente  que  el  usuario  encuentre  no
[92:57] 
[92:57] con  una  aplicación  Ah  de  una  forma
[92:59] 
[92:59] cómoda  con  una  agüita  que  ahora  ya  la
[93:01] 
[93:01] han  recortado  creo  con  coches  un  poco
[93:03] 
[93:03] más  limpios  y  con  el  y  con  el  precio
[93:05] 
[93:05] cerrado  realmente  era  un  problema  de
[93:07] 
[93:07] consumidor  no  no  era  un  problema  de
[93:09] 
[93:09] Industria  airb  andb  con  la  con  los
[93:11] 
[93:11] hoteles  es  un  problema  de  demanda
[93:12] 
[93:12] también  de  de  no  tener  suficientes  camas
[93:16] 
[93:16] a  un  precio  razonable  en  determinados
[93:18] 
[93:18] picos  donde  se  desequilibra  la  oferta  y
[93:19] 
[93:19] la  demanda  sea  el  sonar  o  el  Primavera
[93:21] 
[93:21] sa  en  Barcelona  aquí  me  parece  que  puede
[93:23] 
[93:23] ser  pero  pero  pero  pero  especulo  porque
[93:25] 
[93:25] no  sé  lo  suficiente  un  B  to  b2c  o  un  b2c
[93:29] 
[93:29] tob  es  decir  que  al  final  tú  piensas  en
[93:32] 
[93:32] los  talleres  mecánicos  pero  tienes  que
[93:33] 
[93:33] pensar  en  los  usuarios  que  es  lo  que
[93:36] 
[93:36] decíamos  es  muy  engorroso  traer  al  coche
[93:38] 
[93:38] a  un  taller  primero  porque  vas  en
[93:40] 
[93:40] pelotas  o  sea  te  van  a  hablar  de  correa
[93:42] 
[93:42] de  distribución  de  carburador  y  tú  vas  a
[93:45] 
[93:45] decir  sí  a  todo  No  sé  no  me  cuándo  voy  a
[93:47] 
[93:47] tener  el  coche  y  siempre  va  a  estar  el
[93:49] 
[93:49] peligro  del  servicio  técnico  oficial
[93:51] 
[93:51] donde  sabes  que  la  que  la  colleja  va
[93:54] 
[93:54] pero  no  sabes  no  y  normalmente  son
[93:56] 
[93:56] Pancha  plenas  no  no  no  tienen  tanto
[93:58] 
[93:58] trabajo  que  no  necesitan  como  darte  un
[94:00] 
[94:00] buen  servicio  etcétera  no  Entonces  a
[94:03] 
[94:03] nivel  de  marca  que  es  lo  único  de  lo  que
[94:04] 
[94:04] me  atrevo  a  opinar  igual  pensaría  en  una
[94:06] 
[94:06] marca  menos  b2b  y  más  Ah  b2c  Aunque  el
[94:11] 
[94:11] camino  para  llegar  para  generar  la
[94:13] 
[94:13] demanda  sea  primero  el  el  el  propietario
[94:16] 
[94:16] de  un  taller  que  son  cada  uno  debe  ser
[94:18] 
[94:18] de  su  padre  y  o  sea  habrá  unos  cuantos
[94:21] 
[94:21] antonios  y  y  no  sé  qué  que  vas  a  tener
[94:24] 
[94:24] que  convencer  que  es  el  del  taller  el
[94:25] 
[94:25] del  el  del  taller  rodilla  me  imagino  que
[94:27] 
[94:27] es  un  deal  no  pero  el  de  los  no  sé  hasta
[94:29] 
[94:30] qué  punto  está  muy  atomizado  o  no  la
[94:31] 
[94:31] industria  o  realmente  vas  de  300  en  300
[94:33] 
[94:33] o  de  uno  a  uno  si  es  en  uno  a  uno  pues
[94:36] 
[94:36] pues  me  imagino  que  que  vas  a  tener  que
[94:38] 
[94:38] ir  con  Escolta  policial  por  los
[94:40] 
[94:40] sitios  vale  a  ver  a  mí  me  ha  gustado  Eh
[94:42] 
[94:42] me  ha  gustado  el  Pitch  me  gustáis  como
[94:44] 
[94:44] equipo  creo  que  que  que  sois
[94:46] 
[94:46] complementarios  y  tenéis  eh  una  visión
[94:49] 
[94:49] desde  fuera  de  un  sector  que  para  mí  es
[94:51] 
[94:51] la  forma  de  de  de  cambiar  normalmente
[94:53] 
[94:53] los  los  sectores
[94:55] 
[94:55] Eh  sí  que  es  verdad  que  lo  que  has  dicho
[94:57] 
[94:57] que  es  el  problema  de  del  sector  que  es
[94:59] 
[94:59] que  no  cogen  el  teléfono  es  tu  problema
[95:02] 
[95:02] para  distribuir  es  decir  es  difícil
[95:04] 
[95:04] llegar  a  este  mercado  mercado
[95:05] 
[95:05] fragmentado  a  no  ser  que  vayas  a  grandes
[95:06] 
[95:07] marcas  y  tal  No  y  sí  que  es  verdad  que
[95:09] 
[95:09] lo  que  dice  César  un  poco  de  la
[95:11] 
[95:11] electrificación  y  que  no  sé  Ahí  tengo
[95:13] 
[95:14] tengo  dudas  no  tengo  ni  idea  de  cómo  se
[95:16] 
[95:16] va  a  hacer  esto  en  el  mundo  donde  ya
[95:17] 
[95:17] todos  los  coches  por  defecto  tienen
[95:18] 
[95:18] conectividad  y  y  y  y  Los  mecánicos  que
[95:21] 
[95:21] normalmente  son  las  marcas  tienen  toda
[95:22] 
[95:22] la  información  no  entonces  eh  Me
[95:25] 
[95:25] gustaría  saber  más  ese  el  resumen  y
[95:28] 
[95:28] muchas  gracias  por  por  pichear  gracias  a
[95:29] 
[95:30] vosotros  A
[95:35] 
[95:35] vosotros  Muy  bien  pues  pues  hasta  aquí
[95:37] 
[95:37] sí  que  antes  de  acabar  me  gustaría
[95:40] 
[95:40] reconocer  el  trabajo  de  una  persona  que
[95:42] 
[95:42] ha  estado  aquí  haciendo  la  tertulia
[95:44] 
[95:44] sistemáticamente  durante  más  de  un  año
[95:46] 
[95:46] que  es  David  está  aquí  escondido  es  su
[95:48] 
[95:48] último  día  hoy  con  lo  cual  me  gustaría
[95:51] 
[95:51] hacer  un  aplauso
[95:57] 
[95:57] Muchas  gracias  por  todo  David  y  gracias
[96:01] 
[96:01] a  todos  por  venir  nos  vemos  la  semana
[96:02] 
[96:02] que  viene
[96:04] 
[96:04] [Aplausos]